La culture est essentiel à la commercialisation lorsque les entreprises envisagent d'introduire des produits ou services sur les marchés internationaux. Alors que les cultures sont toujours en mouvement et sont souvent prêts à accepter de nouveaux produits ou idée, ils peuvent aussi devenir des obstacles au développement du marché, si une entreprise ne comprend pas la culture, il tente de faire appel à. Les entreprises dépensent souvent beaucoup de temps et de fonds des recherches sur un marché à analyser minutieusement ce que la culture est ancrée dans la culture et ce que cela sera prêt à accepter.
Structure de l'entreprise
Une culture affecte la structure de l'entreprise à travers les normes qui régissent la politique et les processus organisationnels typiques. Par exemple, certaines cultures peuvent valoriser consensus et avoir des commissions qui doivent se mettre d'accord à l'unanimité sur la politique avant de le mettre en action dans l'entreprise. Cela peut être très lourd à un partenaire d'affaires en essayant de se mettre d'accord sur une stratégie de marketing et de la mettre en œuvre avant que les concurrents outrace eux. De même, dans certaines cultures, les décisions commerciales sont prises en fonction de la force de la personnalité ou de la famille plutôt que la hiérarchie normale des affaires (même si elle est en place), qui peut conduire à plus de confusion entre les partenaires tentent de se mettre d'accord sur les initiatives du marché.
Langue
Une culture différente signifie souvent une langue différente, ce qui est l'un des obstacles principaux à la commercialisation dans les pays étrangers. Marketers peuvent trouver que les noms, les symboles et les messages qui signifient une chose de les avoir significations très différentes, voire insultant, quand il est traduit dans une autre langue. Même significations familières, qui ne peuvent pas facilement être enseignées, peuvent changer le nom d'un produit ou d'un slogan pour signifier quelque chose tout à fait différente dans la même langue. Une entreprise se trouve souvent le plus de succès en mettant en place une division de marketing au sein de la culture, il veut entrer, la dotation de la division avec les membres à vie de cette culture qui comprennent les subtilités de sa langue.
Esthétique
Esthétique se réfère à ce que croit une culture qui est beau ou attrayant. Certains groupes culturels ne seront pas tenir compte de certains produits parce qu'ils ne cadrent pas avec le style ou les idées de la beauté dans la culture actuelle. Peu de profit réside dans la vente de lits à une culture qui préfère dormir sur des nattes ou des hamacs, par exemple. Les considérations esthétiques affectent principalement les industries du divertissement et de l'art et, comme d'autres aspects de la culture, sont souvent dans un état de changement constant.
Comportement moral et financier
Autres types de mœurs culturelles influencent le comportement d'une manière plus générale. Une culture qui valorise économiser de l'argent et de le garder à portée de main ne répondra pas aux efforts de marketing pour l'investissement spéculatif. Les cultures peuvent être influencés par la morale et les croyances religieuses qui interdisent l'achat de produits alcoolisés ou certains types de viande, qui peuvent conduire à des activités supplémentaires de marketing inutile.