Les valeurs fondamentales impact sur l'image et les opérations d'une entreprise. Simplement défini, des valeurs fondamentales comprennent un ensemble de questions éthiques et professionnelles chères à une société. Les valeurs de base comprennent généralement des préoccupations telles que la tolérance, la diversité, l'équité, la sensibilisation à l'environnement, de saines pratiques commerciales et de l'égalité des employés. Revendication de ces valeurs et de maintenir un milieu de travail dans lequel ces valeurs effectivement en direct impliquent deux choses très différentes. Une myriade de façons pour promouvoir des pratiques de commerces équitables existent, de la formation des employés et de renforcement de l'équipe pour la culture d'entreprise.