Avantages et inconvénients de faire différents types de marketing d'essai pour un nouveau produit

A propos des groupes de discussion

• Les groupes de discussion sont le moyen le plus populaire pour tester le marché de nouveaux produits. Bien que d'autres types de marketing de test peuvent être utilisés, des groupes de discussion sont la norme de l'industrie. Les groupes de discussion sont des équipes modérateur-plomb constitués d'environ huit à 12 membres qui utilisent, examiner et discuter le produit. L'objectif de l'animateur du groupe de discussion est de diriger les gens d'avoir de longues discussions sur leurs pensées et leurs sentiments concernant le nouveau produit.

Concentrez Avantages Groupe

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  L'interaction entre les membres du groupe de discussion offre un caractère distinctif, naturelle commentaire sur le produit. Beaucoup de groupes de discussion ont lieu dans des salles spéciales qui ont un mur de miroir à sens unique qui permet aux marketeurs, les développeurs et les dirigeants pour assister à l'activité du groupe de discussion de première main. Cette observation donne un aperçu sur les besoins des consommateurs cibles. Les observateurs ou les modérateurs peuvent remarquer les comportements ou les tendances avec les membres du groupe de discussion et de modifier le produit en conséquence.

Groupe de discussion Inconvénients

• Les commerçants et les développeurs peuvent être induits en erreur sur les besoins de leurs consommateurs parce que les groupes de discussion ne représentent qu'une petite fraction du marché cible, et ils risquent de ne pas représenter les préférences réelles de la majorité des clients. Modérateurs appuyez souvent les participants du groupe de proposer des solutions à des questions sur les produits, et les réponses illogiques précipités peuvent résulter de la pression. Les membres des groupes de discussion sont des clients réguliers et pas des professionnels de l'industrie, de sorte que leurs solutions de produits sont souvent irréalisable.

Groupes de discussion en ligne

• Des groupes de discussion en ligne de tester le nouveau produit individuellement et participer à des discussions modérateur-plomb, soit par message instantané, dans une salle de chat ou sur la vidéoconférence. Marketing accent groupes d'aide en ligne qui ont de petits marchés cibles, car il est plus facile de trouver un ensemble spécifique de personnes en ligne. En outre, l'absence de limite géographique signifie que les groupes peuvent inclure des membres de tout le pays (ou même le monde). Inconvénients à des groupes de discussion en ligne incluent le manque de la capacité à observer les participants, manquant entrées verbales et contrôle du modérateur insuffisante.

Entrevues personnelles

• Aussi appelé entretiens approfondis individuels ou IDI, ce type de test se compose d'une seule personne de tester le produit. Après le test de produit, un intervieweur qualifié pose une série de questions sur le produit. Ceci réduit la pression de se conformer au groupe et peut illicites réponses plus honnêtes que les essais de l'équipe. Cependant, IDIs limiter la dynamique de groupe avantageux, et ils sont plus chers que des groupes de discussion.