Objectifs de la stratégie de produit
Dans le marketing, les produits se déplacent à travers différentes étapes appelées le cycle de vie du produit. La caractéristique de chaque étape est le montant des revenus qui peuvent être générés pendant le cycle. Bien que les étapes se déplacent progressivement de développement à décliner, une entreprise individuelle peut entrer dans leur produit dans le cycle à tout moment. Par exemple, un inventeur d'un nouveau type de télévision suit le cycle à partir de développement, alors qu'un concurrent copie la conception et entre à un stade ultérieur. Chaque étape du cycle de vie du produit a des objectifs stratégiques différents.
Développement de produits
Ceci est l'étape du cycle de vie du produit invention et la création. Au cours du développement, du marketing peuvent utiliser la recherche pour déterminer quels types de personnes leur produit pourrait faire appel à. Ce groupe de clients potentiels est appelé "le marché cible." Du produit Le marché cible est la base pour le mouvement des produits dans tout le reste du cycle parce que la taille du marché cible détermine combien de recettes le produit peut générer.
Introduction Objectifs
Les objectifs de marketing dans la scène d'introduction comprennent la distribution du produit et de communiquer l'existence du nouveau produit sur le marché cible. Jusqu'à sensibilisation du produit est étalé, les premières ventes seront faibles. Il ya peu ou pas de concurrence dans la phase de mise en place, de sorte que les marchés sont libres de fixer leurs propres objectifs en ce qui concerne le prix du produit. "Écrémage" fixe un prix élevé pour couvrir le coût de développement et de rendre le produit semble exclusive.
Objectifs de croissance
Comme notoriété de la marque augmente, faire des ventes du produit, ce qui rend la scène une partie rentable du cycle de croissance. Les concurrents commencent à entrer sur le marché au cours de la phase de croissance, de sorte que les objectifs comprennent le maintien de l'appel du produit et encourager fidélité à la marque. Marketers peuvent choisir à la recherche et cibler d'autres marchés au cours de cette étape.
Maturité Objectifs
Sur l'ensemble des étapes, la maturité est la partie la plus rentable du cycle parce que la notoriété du produit est élevé et les dépenses de publicité sont faibles. L'objectif principal de la phase de maturité est d'étendre cette partie du cycle aussi longtemps que possible. Marketers peuvent faire des ajustements mineurs au produit pour le faire paraître différent de produits concurrents et à encourager un regain d'intérêt.
Déclin Objectifs
Comme le suggère le titre, les ventes prennent un ralentissement au cours de cette étape. Le marché cible devient "saturée", ce qui signifie que tout le monde qui voulait le produit a, ou les consommateurs goût CHANGE- en cas d'éther il n'y a plus aucun intérêt dans le produit. Objectifs baisse stade varient en fonction de ce que l'entreprise veut faire avec le produit. Minimiser la perte de revenus devient un objectif principal. Marketers peuvent se battre pour prolonger la vie du produit, les ventes diminuent laisser à rien ou chutent de la ligne de produit entièrement.
Questions connexes
- Définir la planification et le développement de produits
- Campagne de promotion vise & objectifs
- Quels sont les cycles de vie des produits?
- Quels sont les avantages de positionnement du produit?
- Quatre étapes du cycle de vie du produit
- Quel est le sens d'une stratégie de marketing?
- Objectifs de promotion dans différentes étapes de la vie du produit
- Avantages tirés de l'analyse du marché
- Objectifs de la stratégie marketing
- Analyse de la situation pour les plans de marketing
- Les aspects de la stratégie de marketing
- Trois éléments de concepts de marketing
- Objectifs à un plan de marketing
- Introduction à un plan de marketing
- Étapes du processus de développement de produits
- La stratégie de marketing et le cycle de vie du produit
- Expliquer la matrice de la stratégie de croissance de la marque
- Quelles sont les quatre étapes du cycle de l'entreprise?
- Principaux objectifs de l'entreprise
- Les stratégies de croissance
- Avantages vs inconvénients de la commercialisation
- Quelle est la définition d'un produit dans un plan de marketing?