La vie est une série de développements et des changements, résultant en pics, décliner et finalement, disparition. Tel est le cas non seulement pour les êtres vivants, mais aussi pour les produits de consommation. Produits passent par quatre stades distincts du cycle de vie, chacun avec ses propres stratégies de marketing uniques. Les gestionnaires doivent comprendre chacune de ces étapes et comment les stratégies peuvent être mieux utilisés dans chaque étape, afin de maximiser les bénéfices des sociétés.
Présentation scène
Pendant la phase d'introduction, un produit est nouveau et inconnu pour les consommateurs. Il est donc nécessaire d'utiliser une stratégie active dans une tentative de gagner de nouveaux clients. Bien qu'il est généralement peu de concurrence lors de cette étape, le marché n'a pas pleinement développé. Une stratégie de marketing a besoin non seulement de faire prendre conscience aux consommateurs du produit, mais aussi de les convaincre qu'elle répond à un besoin pour eux. Les revenus sont généralement faibles ou négatif au cours de cette étape, si les entreprises ont besoin d'être prêt à dépenser de l'argent sur leur stratégie de marketing maintenant les gains futurs.
Stade de croissance
Au cours de l'étape du cycle de vie du produit de la croissance, les produits deviennent mieux connus du public. Par conséquent, il ne faut pas dépenser autant d'efforts et de ressources sur le développement de la notoriété du produit. Les entreprises bénéficient également, lors de cette étape, à partir des niveaux de production accrus, qui se traduit par des économies d'échelle. Pendant ce stade, cependant, la concurrence augmente généralement, faire concurrence sur les prix un élément important d'une stratégie de marketing. A ce stade, la plupart des entreprises vont utiliser la stratégie de réduction de prix pour rester compétitif, tout en conservant leurs marges bénéficiaires en réduisant les dépenses de publicité et bénéficiant d'une production plus efficace.
Stade de maturité
Le stade de maturité du cycle de vie du produit se produit lorsque le marché devient saturé. À ce stade, les coûts de production sont encore réduits par des économies d'échelle et de l'expérience, mais la concurrence conduit à une réduction significative des bénéfices dans l'industrie. Il existe deux stratégies typiquement employés afin de maintenir la rentabilité au cours des entreprises de la maturité peut soit différencier leur marque à travers le marketing ou d'introduire de nouvelles fonctionnalités au produit existant.
Refuser étape
Au stade de la baisse, les ventes diminuer ou se stabiliser. Si la demande diminue, cette volonté, généralement, entraînent significativement plus faibles marges de prix, ce qui rend souvent impossible de faire des profits à partir du produit. À ce stade, les entreprises qui ne peuvent pas faire des profits seront habituellement stopper leur produit et de concentrer leurs efforts sur d'autres offres. Les entreprises qui peuvent produire le produit à un bénéfice normalement les commercialiser comme une marchandise, dépensant peu sur le marketing et en tirant dans de petits profits sur de légères marges.