Notions de base de la stratégie d'entreprise
Le Ivey Business Journal appelle la stratégie d'entreprise de la manière dont une entreprise optimise la valeur de ses produits ou services. Dans un sens plus général, une stratégie d'entreprise est un planifier pour aider une entreprise dans la réalisation de sa vision et de la mission tout en réalisant des objectifs particuliers. Si une entreprise veut gagner 5 pour cent de part de marché sur une période de deux ans, par exemple, sa stratégie d'entreprise pourrait se centrer sur la façon de tirer parti de sa réputation de la marque et le budget de marketing pour convaincre un marché cible que sa valeur est supérieure à celle des concurrents.
Analyse de la concurrence: Comprendre les forces et les faiblesses de votre entreprise par rapport à ceux des concurrents est un élément essentiel de la stratégie d'entreprise. Selon Mind Tools, de nombreuses entreprises utilisent une forme d'analyse SWOT appelé - qui signifie "forces, faiblesses, opportunités et menaces» - pour évaluer ces facteurs. Connaître vos sociétés et de produits vous permet forces plus grande attention lors de la commercialisation. Comprendre vos faiblesses vous permet de savoir ce qu'il faut éviter et vous permet de préparer à combattre messagerie concurrent et les préoccupations des clients négatifs.
Environnement de travail: Les opportunités et les menaces des sections d'une analyse SWOT sont utilisés pour identifier les opportunités potentielles d'argent faisant des affaires ainsi que les menaces qui pourraient nuire à la société. Si les besoins d'un marché émergent rallient à l'offre de votre société, par exemple, en tirant parti de dollars de marketing avec ce marché est logique. Si de nouveaux règlements affectent négativement un segment particulier du produit, l'analyse vous aide à préparer une stratégie pour surmonter l'obstacle.
Stratégies marketing
L'article Ivey Business Journal illustre clairement que la relation étroite entre les stratégies d'entreprise et les stratégies de marketing. Les stratégies de marketing d'une entreprise sont utilisés pour exécuter les objectifs de commercialisation. Si l'entreprise vise à accroître la part de marché, par exemple, des stratégies de marketing peuvent inclure les dépenses de publicité agressives et études élaborées sur les préférences du marché cible pour une utilisation dans l'amélioration de l'offre.
En général, le rôle du marketing est de attirer les bons clients de la société à travers différentes formes de la recherche et de l'entreprise efficace et la promotion du produit. Il le fait en misant sur un grand nombre des mêmes facteurs SWOT utilisés dans la stratégie d'entreprise. Centres de marketing aussi communiquer une solide proposition de valeur sur la base de facteurs tels que un produit fort, la distribution et la tarification pratique de valeur.