Les facteurs externes d'une stratégie de marketing

Règlement

• Les deux réglementations locales et fédérales peuvent avoir un impact sur la stratégie de marketing d'une entreprise. Sur une petite échelle, les ordonnances locales peuvent empêcher promotions de plein air dans certains domaines. À l'échelle nationale, le gouvernement réglemente souvent certaines industries plus rigoureuse que autres- un exemple est restrictions sur la publicité et les promotions dans l'industrie du tabac. Lois sur l'étiquetage en matière de produits alimentaires ont changé en raison de la lutte contre l'obésité. En outre, les pays étrangers peuvent imposer des embargos sur les entreprises américaines, qui pourraient nuire à leurs exportations vers ces pays particuliers.

Économie

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  L'état de l'économie peut avoir un impact majeur sur la stratégie marketing d'une entreprise. Par exemple, des produits de consommation de marque premium entreprises peuvent trouver les consommateurs de passer à des marques moins chères période de ralentissement économique. Des industries entières peuvent éprouver des baisses de chiffre d'affaires - par exemple, l'industrie de la restauration peuvent souffrir parce que les gens ne sont pas dîner à l'extérieur autant. Les entreprises doivent souvent baisser leurs prix pendant les récessions. Inversement, les périodes de boom économique peuvent exercer une pression sur la production et la livraison des moments d'une entreprise. Marketers doivent adapter leurs stratégies de marketing pour tenir compte des divers changements économiques.

Compétition

• Il est important pour les responsables du marketing de l'entreprise de surveiller leurs concurrents sur une base continue. Une façon de le faire est d'utiliser une analyse SWOT, mesure des forces, faiblesses, opportunités, menaces. Les entreprises peuvent étudier les forces et les faiblesses de leurs concurrents et de les comparer à leurs propres forces et faiblesses, explique le site de référence en ligne QuickMBA. Du marketing de la Société peuvent ensuite utiliser les points forts, tels que le service à la clientèle de qualité supérieure ou de la qualité, pour conjurer les stratégies concurrentielles. Par exemple, une entreprise peut renforcer son propre département de service à la clientèle si un concurrent a réorganisé ses activités de service à la clientèle.

Technologie

• Tous les produits ont un certain cycle de vie, qui comprend les étapes d'introduction, croissance, maturité et déclin. Produits entrent souvent dans la phase de déclin lorsque de nouvelles technologies sont introduites sur le marché, et les entreprises doivent décider si elles vont introduire leur propre nouvelle technologie et de toujours garder la production de produits plus anciens. Par exemple, les téléviseurs noir et blanc étaient toujours là après l'introduction de la télévision couleur. La stratégie marketing d'une entreprise peut inclure la réduction des prix des produits plus anciens et des technologies lors de l'introduction de nouveaux.