La plupart des entreprises et d'autres organisations exigent une certaine forme de marketing pour se faire connaître auprès des clients potentiels. Pour mettre en œuvre le marketing efficace, la plupart des entreprises choisissent de développer un plan de marketing. Ce plan est une description écrite de l'entreprise objectif 'de marketing et les stratégies qui seront employées pour les atteindre. Alors que les entreprises consacrent certaines parties de plans de marketing à une stratégie à long terme, une entreprise peut également inclure des informations sur la commercialisation à court terme.
Définition
Dans le marketing, «à court terme» n'a pas de définition précise, et la plupart des gens l'utilisent largement comme une mesure relative. La période exacte spécifiée par court terme dépend grandement de la façon souvent des changements de marketing de l'entreprise. Par exemple, une entreprise de mode qui produit une nouvelle ligne de vêtements chaque saison peut envisager à court terme marketing que les stratégies de marketing pour les trois prochains mois, alors qu'une station de télévision peut considérer tous les jours ou annonces hebdomadaires dans le cadre de son plan de commercialisation à court terme.
Le contraste avec les plans à long terme
Souvent, le marketing à court terme comprend toutes les stratégies que l'entreprise envisage d'utiliser pour promouvoir un nouveau produit ou service. En revanche, un des plans de marketing à long terme contribueront à positionner une entreprise dans la conscience des consommateurs sur de nombreux cycles d'affaires. Bien que court terme marketing peut vendre un nouveau produit, les plans de marketing à long terme d'aide pour identifier comment une entreprise va se marque dans un an ou plus.
Contenu
Des plans de marketing à court terme contiennent généralement des informations qui est plus spécifique que les informations contenues dans les plans à long terme. Un plan typique à court terme décrit le message d'une campagne de marketing, les formats ou canaux par lesquels le message courront et le coût du projet. Selon la compagnie, un plan de marketing à court terme pourrait ressembler à un modèle fini d'une campagne de marketing ou il pourrait ressembler à un projet peint en relativement grands traits.
Fonction
Les meilleurs plans de commercialisation à court terme accomplir deux tâches connexes. Tout d'abord, comme nous le verrons, ils identifient un moyen de faire progresser l'entreprise à court terme par le marketing. Deuxièmement, des plans efficaces identifient également un moyen d'intégrer cette stratégie à court terme en vision à plus long terme marketing de l'entreprise. Par exemple, alors une campagne de marketing à court terme pourrait promouvoir un nouveau produit, l'image de marque de l'entreprise dans les quolibets d'annonces avec la vision à long terme de l'entreprise, qui peut être répété dans les futures annonces.