Les plans de marketing pour les organisations à but non lucratif

Pour une organisation à but non lucratif, un plan de marketing fournit un moyen d'organiser les objectifs de marketing et les efforts. Il est généralement aligné avec les objectifs stratégiques du groupe, et énonce les activités spécifiques que le personnel entreprendront long de l'année pour atteindre ces objectifs. Parce que sans but lucratif fonctionnent souvent sur des fonds limités, un plan de marketing fournit un moyen d'anticiper les besoins financiers de chaque campagne et pour éliminer le risque de souffler à travers le budget de marketing trop tôt.

Un plan de marketing a plusieurs parties. Elle commence souvent par un résumé, qui donne un aperçu du reste du reporting de nombreux investisseurs ou gestionnaires potentiels de lire seulement cette section. Le plan de marketing comprend habituellement une analyse de l'audience, la liste des concurrents et une description du marché. Il précise les objectifs de marketing, énonce efforts de marketing pour atteindre ces objectifs et énumère les besoins financiers et en personnel pour chaque activité.

Une partie importante d'un plan de marketing pour un organisme à but non lucratif est la section qui définit les stratégies de marketing. Ces stratégies comprennent souvent des efforts à fort impact et à faible coût qui sont conçus pour atteindre efficacement un grand groupe de personnes. Lorsque l'on cherche des donateurs, les stratégies de marketing peuvent inclure des efforts plus ciblés qui atteindront seulement une petite partie de l'auditoire. Des outils communs des sites web, des campagnes d'email, médias sociaux, campagnes web de collecte de fonds, des bulletins, des affiches et des brochures.

La plupart des plans de marketing couvrent une période d'au moins un an, et beaucoup comprennent également des objectifs à long terme. Organismes sans but lucratif peuvent faire un nouveau plan de marketing avant un changement: le lancement de l'organisation, une nouvelle mission, un rebranding ou une nouvelle campagne de collecte de fonds, par exemple. Des plans de marketing efficaces comprennent un calendrier qui aide plan de personnel pour les besoins financiers et de dotation de chaque effort.

En écrivant un plan de marketing, un but non lucratif peut aborder ses activités promotionnelles, d'une manière pratique organisé. Un plan qui définit les efforts concertés de marketing peuvent aider le groupe à augmenter leurs dons, d'attirer de nouveaux sponsors, susciter l'intérêt dans un numéro ou de recruter des bénévoles. Parce organismes sans but lucratif ont souvent des ressources limitées, dans les matériaux, le personnel et les fonds, le marketing peut fournir le soutien nécessaire pour poursuivre les opérations.