Introduction à un plan de marketing

Timing

• Les plans de marketing sont initialement développés sur une base annuelle à la planification commence plusieurs mois avant la fin de l'année. En raison des changements dynamiques dans le marché d'aujourd'hui, le plan devrait être un document souple qui peut être adapté pour répondre aux conditions changeantes.

Positionnement

• Positionnement définit où votre produit ou service inscrit dans le marché. Par exemple, vous êtes à la fin prix plus élevé du marché? Quelles sont les caractéristiques démographiques de vos clients et prospects potentiels? Comment votre entreprise et ses produits et services est perçu?

Objectifs

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  Objectifs de marketing peuvent inclure les ventes, la pénétration du marché et la notoriété du produit. Objectifs de marketing doivent être précis et mesurables. Sans objectifs mesurables, personne ne saura si un plan est réussi ou non.

Analyse

• Selon le site MBA rapide, votre plan devrait définir la situation actuelle de votre entreprise, vos clients, des concurrents et des collaborateurs. Un exemple d'un collaborateur est un partenaire de coentreprise. Souvent, un partenaire de coentreprise est une société tierce desservant le même marché que l'entreprise le plan est développé pour. La troisième partie a accepté d'approuver les produits et services de l'entreprise à ses clients.

  Une approche commune de l'analyse de la situation est appelée une analyse SWOT. Cette analyse prend en compte les points forts des produits et services d'une entreprise, ses faiblesses et les opportunités et les menaces de la société est confrontée. Un exemple d'une faiblesse est l'incapacité d'une entreprise pour couvrir le coût des plus bas producteur de prix en raison de son marché du travail et les coûts de production connexes. Un exemple de l'occasion pourrait être la capacité d'une entreprise à pénétrer un nouveau marché en prenant les produits qu'elle fabrique et de les repositionner pour une nouvelle utilisation. Un exemple d'une menace pourrait être en attente de règlement du gouvernement qui permettrait d'accroître le coût de production du produit de 100 pour cent.

Stratégies et activités

• Une stratégie de marketing est une approche philosophique conçu pour atteindre un objectif. Un exemple d'une stratégie est une déclaration comme, "Nous allons maintenir le plus bas prix sur le marché à être perçu comme le leader du marché à faible coût." Les activités sont les mesures spécifiques que vous prenez pour atteindre l'objectif de marketing. Selon TREW Marketing, une activité pourrait être la mise en place d'une taille d'annonce spécifique dans une publication d'affaires en particulier.

Personnel

• Les participants au plan de marketing doit inclure un représentant des ventes, service à la clientèle, les opérations, la comptabilité et les achats, car tous ces domaines ont un impact direct sur les résultats marketing.