Stratégie de marketing de normalisation

Particularités de normalisation

• Un point important sur une stratégie de marketing de la normalisation est que les organisations peuvent choisir de normaliser tous les aspects de l'expérience du produit, ou ils peuvent standardiser des composants du produit ou de la commercialisation. Normaliser l'expérience entière de produits comprend uniformité du produit, le service client, le support technique, marketing, tarification et de distribution. Ceci est un mélange de marketing standardisé.

Avantages

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  Les avantages primordiaux d'une stratégie de marketing standardisé sont la cohérence dans le monde et des économies de coûts. La mondialisation accrue des entreprises dans le monde contribue à plus de similitudes entre les marchés internationaux. Cela a conduit certaines entreprises à réaliser les avantages de fournir un système de produits et le marketing cohérente et uniforme dans le monde entier. Parce que ces organisations produisent des mêmes produits et la réutilisation des systèmes de commercialisation et de distribution établis, ils obtiennent également des économies d'échelle dans la production et les avantages d'acheter.

Faiblesses

• Un inconvénient inhérent à une stratégie de marketing standardisé sort de son but d'offrir l'uniformité. Vendre les mêmes produits avec le même message signifie globalement peu ou pas de différenciation pour les marchés locaux et à leurs besoins uniques. Idéalement, une approche normalisée est basé sur des recherches que les besoins uniques ne sont pas pertinentes. Toutefois, les entreprises ouvrent la porte pour les concurrents d'entrer sur le marché et d'offrir un certain type de produit standardisé, un service ou des messages de marketing uniques.

Insights supplémentaires

• Même les entreprises qui désirent normaliser peuvent trouver difficile de le faire en lieu et place des restrictions globales. Les barrières commerciales et les droits de douane sont des outils communs gouvernements mondiaux utilisent pour forcer les entreprises à s'adapter aux besoins du marché et aux besoins locaux. Beaucoup de pays ont des attentes différentes sur la livraison à partir de sources externes. Toutes les entreprises bénéficient pas d'une approche standardisée pour le marketing international et des affaires. Chaque organisation doit soigneusement évaluer son offre, ses options et sa capacité à normaliser ou d'adapter pour les résultats des entreprises.