Avantages tirés de l'analyse du marché

Identité Société et position sur le marché

• Une analyse de marché comprend un résumé de l'identité de la société - y compris sa mission et ses objectifs - et de sa position sur le marché existant. Une analyse concernant les forces, faiblesses, opportunités et menaces de l'entreprise (appelée analyse SWOT) révèle comment l'entreprise est perçue intérieurement et extérieurement. Son but est de mettre en évidence les avantages et les inconvénients que l'entreprise possède. Les opportunités et les menaces sections examinent les produits des concurrents directs et indirects, les activités de marketing et de positionnement de la marque.

Marché cible

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  Une analyse de marché divise le potentiel de base des consommateurs en segments. Il identifie le marché cible en fonction de caractéristiques démographiques et psychographiques. Démographie sont des attributs communs que le groupe de consommateurs potentiels dans la part de marché cible. Ces attributs peuvent inclure le niveau de revenu, le niveau de l'éducation formelle, l'emplacement géographique et l'état matrimonial. Psychographiques sont partagés préférences de style de vie et l'auto-concept tel que le maintien d'un haut niveau de conditionnement physique, de voyager à l'étranger ou ayant la nécessité de parvenir à un statut socio-économique élevé.

Positionnement et Stratégie Produit

• Indépendamment de savoir si une entreprise est relance, rebranding ou l'introduction d'un produit, une analyse de marché comprend une enquête sur la façon dont le marché cible perçoit ce produit. L'analyse dissèque les caractéristiques et avantages des produits et les jumelle avec un besoin potentiel qui existe dans l'esprit du consommateur ciblé. Les entreprises à analyser la conception potentiel de paquet, les stratégies de distribution, la publicité et de placement média, slogans, les attributs des produits, les prix et les habitudes d'achat des consommateurs. Les entreprises peuvent effectuer des enquêtes et des groupes de discussion pour évaluer l'intérêt potentiel d'un produit et de découvrir les préférences des consommateurs.

Avantages

• Le principal avantage d'une analyse du marché est qu'il aide une entreprise d'économie elle-même de perte potentielle. Si une entreprise introduit aveuglément un produit sur le marché sans savoir qui pourrait acheter ou pourquoi, alors le produit est peu probable de trouver le succès. Une analyse de marché révèle à l'entreprise ce qu'elle doit changer pour répondre aux besoins du marché de façon plus rentable. Il identifie comment l'entreprise peut atteindre ses consommateurs potentiels et faire appel à leurs besoins. Mener une analyse de marché aide aussi les entreprises à identifier lors de discontinuer la production.