Théorie de l'analyse de marché concurrentiel

Pouvoir de négociation des fournisseurs

• Le pouvoir de négociation des fournisseurs est un aspect important de la théorie de l'analyse du marché concurrentiel. En effet, il est difficile de rester compétitif dans un marché dans lequel les fournisseurs sont en mesure de négocier en matière de prix et d'autres conditions. Les entreprises devraient, par conséquent, favoriser un marché dans lequel les fournisseurs ont peu de pouvoir.

Pouvoir de négociation des acheteurs

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  Le pouvoir de négociation des acheteurs est important dans la théorie de l'analyse de marché concurrentiel pour la même raison, le pouvoir de négociation des fournisseurs est importante. Si les acheteurs ont la possibilité de négocier les termes d'achat, il réduit la capacité d'une entreprise à la concurrence dans le marché. Un niveau de pouvoir de négociation de l'acheteur à faible est préférable pour les entreprises.

La menace de nouveaux participants

• La menace de nouveaux entrants est la possibilité de nouveaux concurrents entrent sur le marché. Nouvelle concurrence serait - évidemment - augmenter le niveau de concurrence dans le marché. Un marché qui fait face à la possibilité de beaucoup de nouveaux entrants est, donc, pas une des entreprises de marché préfèrent.

Menace des substituts

• La menace des substituts est la probabilité d'autres produits ou services agissant comme un substitut pour un produit donné. Margarine, par exemple, est un produit qui peut remplacer le beurre. Les entreprises doivent évaluer la probabilité de nouveaux produits concurrents comme substituts pour leurs produits. Un marché avec une faible probabilité de substituts est préféré par les entreprises.

Rivalité entre concurrents

• La rivalité entre les concurrents est l'élément clé d'une analyse de marché concurrentiel. Il représente le degré de concurrence qui existe dans le marché actuel. Plus le degré de concurrence dans le marché actuel, moins le marché est souhaitable pour une entreprise.