Les méthodes d'analyse de marché

Le modèle traditionnel

• Le modèle traditionnel de la recherche de marché est basée sur le comportement de micro-économique des consommateurs, selon "Méthodes choix clair." Cette approche met l'accent sur les caractéristiques des produits qui les rendent utiles pour les consommateurs. Les marchandises sont utilisés seuls ou en combinaison pour obtenir un résultat que le consommateur désire ou besoins. De nouvelles approches dans l'analyse du marché cherchent à étendre au-delà de ce point de vue précis mais limité de l'analyse du marché.

Étapes de choix des consommateurs

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  Les consommateurs passent par une série d'étapes de faire un choix. Le consommateur doit reconnaître un besoin, puis peser les avantages et les inconvénients des choix disponibles. Cela conduit à des préférences. À ce stade, le consommateur peut prendre des mesures et d'acheter un produit ou peut choisir d'attendre. Comprendre et évaluer ce processus de prise de décision est nécessaire à l'analyse précise du marché.

Collecte de données

• Les entreprises ont différents employés et même des départements dédiés à la collecte de données. Cette approche est basée sur la nécessité d'analyser le marketing au sein d'une industrie. Dans d'autres sociétés, les données de marketing est une fonction d'un individu ou d'un groupe au sein d'une division. Cette approche peut être utilisée dans des opérations spécialisées de l'organisation. Dans encore d'autres entreprises, la collecte de données de marketing est la fonction de gestion. Les entreprises japonaises préfèrent cette approche.

L'analyse des données

• L'analyse des données peut être utilisée pour étudier les habitudes d'achat passés ou de créer des modèles pour projeter les marchés potentiels et les habitudes d'achat. Les modèles empiriques ou mathématiques peuvent être créés. Les données de ces modèles peuvent être des caractéristiques du produit ou du prix. La technique de modélisation peut être relativement simple ou très complexe. Le défaut pour un modèle simple est moins d'exactitude. Les modèles complexes fournissent plus de précision, mais nécessitent une préparation complexe et de nombreuses données.

Périmètre d'analyse de marché

• L'analyse du marché a évolué au-delà de la simple observation et l'enregistrement des données. Entreprises et les entreprises utilisent l'analyse de marché pour prédire les réactions des individus à des produits ou services actuels. En outre, ils tentent de prédire la réaction au changement de prix ou l'introduction de nouveaux produits ou services. L'objectif est de comprendre l'acceptation ou le rejet d'un produit, un service ou le prix grâce à l'utilisation de l'analyse de marché, et de planifier en conséquence.