Les entreprises utilisent la recherche pour une variété de raisons de se développer et d'améliorer leurs organisations. Le développement de produits et le marketing sont deux domaines fonctionnels où la recherche est la plus répandue, bien que de nombreux ministères dans les entreprises réalisent certains types d'activités de recherche. Deux types de base de la recherche sont quantitatifs, qui est basé statistiquement, et qualitative, qui comprend des pensées, des sentiments et des opinions, qui sont plus ouverts à l'interprétation.
Notions de base
La recherche qualitative est généralement décrit comme une recherche qui vous aide à comprendre comment et pourquoi les gens se sentent comme ils le font, selon le marché mondial de recherche. Considérant que la recherche quantitative a l'intention de créer des résultats qui sont faciles à mesurer et à se transformer en données utilisables, la recherche qualitative est destiné à entraîner des réponses ouvertes qui offrent des perspectives plus larges dans les sentiments des sujets de recherche. De nombreuses études de recherche effectuées par les entreprises utilisent les deux types se faire une idée de la fiabilité des résultats.
Une recherche qualitative
Certains travaux de recherche qualitative implique la création d'enquêtes qui demandent des évaluations sous forme de réponses à des questions. Par exemple, vous pouvez demander à un consommateur pour décrire ses sentiments à propos de votre marque et d'expliquer pourquoi il se sent de cette façon. Marché mondial de recherche note que la taille des échantillons pour la recherche qualitative sont souvent plus petits, comme les chercheurs mènent souvent des entrevues en profondeur ou de travailler avec des petits groupes de discussion. D'autres méthodes de recherche qualitative comprennent l'analyse des documents, des enquêtes, de l'audio, des vidéos ou des photos.
Avantages
QSR International est un fournisseur de logiciels qui crée des solutions pour une utilisation dans la recherche impliquant des «données non structurées», ce qui est parfait pour la recherche qualitative. Dans son "Qu'est-ce que la recherche qualitative?" introduction, QSR présente des avantages communs, qui comprennent l'exploration des questions, la compréhension des phénomènes curieux, et répondre à des questions clés. La recherche qualitative offre habituellement des réponses plus profondes aux questions de recherche que les données quantitatives ne peuvent pas toujours fournir. Vous obtenez à engager sujets de test, tels que les clients, plus directement et obtenir des explications plus approfondies à leurs réponses.
Défis
Enjeux de la recherche qualitative sont inhérents. Parce que vous travaillez avec une taille réduite de l'échantillon, la précision des résultats est plus difficile à déterminer. En outre, les techniques courantes comme les groupes de discussion peuvent conduire à la pensée de groupe ou d'autres influences qui ont un impact de vos résultats. Votre plus grand défi, cependant, est l'interprétation. Vous devez déterminer les résultats et les interpréter en mesurant l'ampleur de la rétroaction reçue de tous les sujets de recherche. Cela est beaucoup plus difficile sans numéros de travailler avec.