Stratégies qualitatives et quantitatives de recherche en marketing

Dans des entretiens approfondis (IDI)

• IDI sont une stratégie de étude qualitative dans laquelle vous interviewez un petit groupe d'individus un à la fois. IDI vous permettre de gagner de précieux commentaires à partir d'un noyau de personnes qui utilisent votre produit ou service, ce qui conduit à des idées sur la façon d'élaborer des messages de marketing qui font appel à vos auditoires clés. IDI commencer par une question de recherche ou problème que vous voulez résoudre. Ensuite, vous développez un questionnaire et de recruter des personnes qui vous pensez peut donner un aperçu de la question de recherche pour une interview téléphonique ou en face-à-face.

Enquêtes

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  Les sondages sont un appareil polyvalent commercialisation quantitative entreprises de stratégie de recherche utilisent pour comprendre les perceptions des clients de leur matériel de marketing et de promotion. Il existe différents types que vous pouvez utiliser, y compris des sondages en ligne, sondages postaux et des sondages téléphoniques. Enquêtes vous permettent de goûter à un grand groupe de personnes dans un court laps de temps. Ils vous permettent de fournir des données statistiques pour sauvegarder les décisions que vous prenez au sujet de vos stratégies et tactiques marketing.

Groupes de discussion

• Les groupes de discussion sont une stratégie de recherche qualitative en marketing dans lequel vous recueillir des groupes de six à 12 personnes dans une salle ou sur la ligne pour avoir une discussion en direct avec un modérateur qualifié. Cet animateur est chargé de faciliter la discussion et le sondage individus à acquérir des connaissances dans un ensemble de questions de recherche pré-déterminés. Les groupes de discussion sont une méthode préférée de nombreuses entreprises parce que l'interaction de groupe peut aider à stimuler des réactions imprévues et des idées.

Recherche ethnographique

• La recherche ethnographique est une méthode d'observation qualitative dans laquelle vous observez les participants car ils interagissent avec votre produit ou service. Cela peut se produire dans un cadre en direct, ou vous pouvez demander aux gens de filmer eux-mêmes en utilisant votre produit ou service, et de tenir un journal de toutes les pensées au sujet de votre produit. La recherche ethnographique peut être une stratégie efficace car elle vous permet de voir comment vos clients se comportent quand ils utilisent effectivement votre produit ou service. Cette information peut vous aider artisanat ciblée du matériel de marketing pour atteindre vos auditoires clés.

Méta-analyse

• La méta-analyse est une stratégie de recherche quantitative dans laquelle vous analysez un grand ensemble de preuves statistiques pour tirer des conclusions existant. Les entreprises utilisent généralement cette stratégie de recherche pour synthétiser de grandes quantités de données afin de mieux comprendre leurs initiatives de marketing et de développer de nouveaux plans de marketing pour cibler leurs segments de marché.