L'étude de marché est d'obtenir et d'analyser les informations sur les produits et services marketing. Selon l'Association des petites entreprises et de l'American Marketing Association, la recherche en marketing cherche à comprendre actuels et potentiels clients d'une entreprise (démographie), informations sur les concurrents et sur les approches promotionnelles. Les étapes d'une étude de recherche de marché comprennent la définition de la situation actuelle, la définition des objectifs et des délais pour la recherche, en sélectionnant le type de recherche et la conception de la démarche de recherche.
Communications
L'étude de marché permettra d'améliorer le message délivré aux clients actuels et potentiels, indique le site de petites notes d'affaires. Par comprendre qui est votre public cible et le type de médias, il engage, vous pouvez choisir le meilleur canal de communication. En outre, par la compréhension des besoins de votre marché cible, vous pouvez communiquer efficacement comment vous pouvez mieux positionner vos produits pour satisfaire ces besoins.
Opportunités
Selon le site Remarques Small Business, les études de marché vous aide à prendre conscience des opportunités de marché. Par exemple, vous pouvez découvrir les segments de marché, vous devriez être poursuivi. Vous pouvez également découvrir les besoins pour les produits vous ne fournissez pas.
Risque
L'étude de marché permet également de réduire le risque de lancer sans succès une campagne de marketing. Une forme d'études de marché qui réduit le risque d'un défaut nationale de lancement de produit est de tester un lancement de produit dans un petit marché. Différentes approches publicitaires peuvent également être testés. Un exemple appelé un test A / B split teste deux versions différentes d'une annonce dans le même temps.
Une autre méthode pour réduire le risque est l'utilisation de groupes de discussion, selon le site du projet pour les petites écoles. Pour la commercialisation de la recherche, un groupe de discussion est un groupe de personnes soigneusement sélectionnés dirigés par un modérateur de fournir des informations telles que leur perception des produits offerts.
Problème évitement
L'étude de marché révèle aussi des problèmes avant que trop d'argent est dépensé. Un exemple d'un problème est de nommer un nouveau produit qui a une connotation négative en raison de la culture du mot implique dans un pays étranger. Sans étude de marché, ce problème aurait été difficile à anticiper. Un autre problème pourrait être que les canaux de distribution pour un produit peuvent être difficiles à obtenir parce que les concessionnaires sont autorisés à transporter une seule ligne de produit selon les directives de concurrents.