Recherche Marketing et Stratégie

Concept

• Le département marketing peut ne pas avoir l'information spécifique et aura besoin de réaliser une étude, interne ou externe, pour recueillir des informations. Cette étude formelle est appelé recherche marketing. L'ensemble du processus se compose de quatre étapes: la détermination du problème et recherchent objectifs, le plan de développement de la recherche, de mise en œuvre du plan, et l'analyse et de reporting.

Gestionnaire et chercheur

• Le gestionnaire et chercheur doivent travailler en étroite collaboration pour identifier le problème et la recherche des objectifs. Le gestionnaire saura quelle information est nécessaire et ce qui est pas nécessaire, et le chercheur saura mieux comment trouver les réponses qui sont nécessaires. Howard Schultz, propriétaire de Starbucks, était déterminé à construire une expérience d'un café plutôt que de simplement vendre une tasse de café. Son idée était basée sur la recherche de cafés européens de la rue du marché.

L'interprétation des données

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  Les gestionnaires doivent en savoir suffisamment sur la recherche pour aider à planifier et à interpréter. Si le gestionnaire ne comprend pas le processus, il peut se retrouver avec des données d'information et Miss pertinents nécessaires pour aboutir à des résultats. Les passes de chercheurs dans la définition du problème de la manière la plus précise possible de déterminer comment produire des résultats efficaces.

Résolution du problème

• Le personnage de Michael Douglas dans le film "divulgation" est constamment remise en question par sa source inconnue à "résoudre le problème" pour sauver son emploi et l'entreprise. Comme beaucoup face à des problèmes, il est tellement concentré sur les questions secondaires qu'il manque toujours le but ultime. La résolution de problèmes est essentielle dans la recherche et de la stratégie marketing. Retrait de tous les sacs à partir de la bande transporteuse de sorte que le client va acheter est toujours l'objectif ultime.

Stratégies

• Il existe différentes méthodes de contact les chercheurs utilisent pour recueillir des données et des participants. Ceux-ci comprennent téléphone, email, fax et d'entrevues personnelles. La publicité en ligne et la collecte de plomb représentaient 7 pour cent de l'entreprise à la commercialisation de l'entreprise en 2008. Ce nombre devrait augmenter à 12 pour cent en 2013, selon Futurelab.net. Stratégie de marketing intelligent comprend une combinaison de méthodes et se tient au courant des opportunités futures.

Échantillonnage

• Échantillonnage permet aux chercheurs de recueillir des données sur un grand groupe en tirant des informations à partir d'un petit groupe à l'intérieur de la plus grande. L'échantillon doit être représentatif des différentes dynamiques de l'ensemble du groupe afin d'être accurate- contraire, les données pourraient être faussés.

Proposition

• Présentation du plan final peut être nécessaire après la collecte de toutes les informations. Le chercheur compile les données recueillies dans une proposition écrite pour la gestion. Le plan devrait agir comme un guide pour éliminer les obstacles qui empêchent la société d'atteindre son objectif d'augmentation des profits.