Avec la large gamme d'outils de communication disponibles aujourd'hui, il est important de veiller à ce que la communication de marketing efforts intégrés et coordonnés. L'élaboration d'un plan de marketing pour la communication marketing intégrée consiste à identifier d'abord les marchés cibles spécifiques. Puis les commerçants doivent comprendre parfaitement les besoins du marché, d'identifier les options de communication et de créer des plans pour coordonner ces options plus efficacement afin de réduire les coûts et optimiser les résultats. Enfin, le suivi et la mesure des résultats - et apporter des modifications aux plans que nécessaire - contribuera à assurer le succès.
Identifier les marchés et des besoins cibles spécifiques
La première étape dans l'élaboration d'un plan de communication marketing intégrée est d'identifier spécifiquement les marchés cibles. Marketers sont bien servis à se concentrer sur des segments de marché spécifiques basés sur les deux caractéristiques démographiques et psychographiques. Les caractéristiques démographiques sont des choses comme l'âge, le sexe, le revenu ou la géographie. Caractéristiques psychographiques se rapportent à des préférences ou des modes de vie des consommateurs. Les plus du marketing savent sur les traits et les caractéristiques de leurs segments de marché cible, mieux ils seront en mesure d'identifier les outils et les messages qui résonnent avec leurs auditoires communication spécifiques.
Identifier les options de communication
Les marketeurs d'aujourd'hui bénéficient d'un large éventail d'outils de communication de la traditionnelle (journaux, télévision, radio) à de nouvelles options de médias (sites Web, blogs, médias sociaux). Le choix d'options de communication dépendra sur le marché étant ciblée et leurs préférences et leurs activités. Par exemple, un agent de commercialisation dans l'espoir de cibler les gens d'affaires qui sont intéressés par la technologie pourrait choisir d'affaires ou commerciales publications ou pourraient se connecter avec les membres de l'auditoire cible en ligne à travers des canaux de médias sociaux comme LinkedIn. Pour ce public, un outil de marché de masse comme la publicité à la télévision ne serait probablement pas le meilleur choix.
Coordonner les options de communication
Rarement une seule option de communication suffisant pour atteindre le maximum de résultats. Ceci est où l'intégration entre en jeu. Le succès du marketing utilisent une variété d'outils, en combinaison, pour tenter d'obtenir le maximum de résultats. La coordination de ces options sera compte des facteurs d'type et le calendrier. Un agent de commercialisation du consommateur, par exemple, peut utiliser une combinaison de la télévision, la radio, les journaux, les médias imprimés et les médias sociaux en ligne de se connecter avec différents segments de marché. Ils peuvent conduire hors de leur effort de communication avec les médias de masse (télévision) et ensuite se concentrer spécifiquement sur niche segments cibles à travers les journaux et de la radio et les efforts de médias sociaux.
Suivi et mesure des résultats
Une fois une campagne de marketing intégrée a été mise en œuvre, le distributeur devra surveiller et de mesurer les résultats et, dans certains cas, faire des ajustements aux régimes fondés sur ce qu'ils trouvent. Certains éléments de la campagne peuvent être interrompues en raison de résultats moins bons que prévu. D'autres éléments peuvent être augmentés ou prolongées en raison de résultats positifs. En outre, les résultats de la campagne serviront un apport important pour les futurs efforts de publicité.