Les critères de segmentation qui auront un impact votre sélection de marché cible

Identifiable

• Avant votre entreprise peut cibler des segments de marché spécifiques, vous devez identifier les caractéristiques distinctives qui rendent les consommateurs dans le segment similaire, selon le site Net MBA. Ces attributs uniques pour des segments donnés exigent également la mesurabilité. Vous ne pouvez pas déterminer efficacement combien investir dans le marketing et la meilleure façon de marché à un segment sans une compréhension claire de ce qui rend les clients unique.

Accessible

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  Identifier les segments de marketing appropriées est un bon début, mais vous devez avoir accès au marché de la communication. "Le segment doit être accessible et rences pour l'organisation. Cela signifie, par exemple, qu'il ya des supports publicitaires spécifiques à des groupes cibles, tels que les magazines ou des sites Web le public cible aime à utiliser», selon le site internet du gestionnaire. Incapacité d'accéder à un segment particulier rend ce segment inutile pour des fins de marketing. Vous devez atteindre le marché avec votre communication pour avoir un effet positif.

Exceptionnel

• MBA Net appelle les «besoins uniques" et le gestionnaire appelle «distinguer». Tel est le critère de segmentation du marché qui indique la nécessité pour chaque segment d'avoir nettement différents attributs. Chaque segment de marché doit répondre à différents mélanges de marketing pour justifier leur séparation en segments. Déclarer deux segments de marché qui ont un énorme chevauchement des attributs est pas raisonnable puisque l'idée est de développer des messages spécifiques pour les différents marchés. Si vos segments sont trop similaires, vous devriez envisager de les combiner en un seul.

Solide

• Les segments de marché qui sont constamment en mouvement ou instable peut conduire à d'importants investissements dans de nouvelles campagnes de marketing et les messages. Les entreprises doivent se mettre en place pour le succès à long terme en identifiant les segments susceptibles d'exister pendant un certain temps. Quand un segment de marché cesse d'exister ou est réduit de la valeur à votre entreprise, vous devez investir dans le développement de nouveaux marchés et de nouveaux messages de marketing. Régulièrement fait cela coûte très cher.