Rôle du marketing dans la gestion de la chaîne d'approvisionnement

Intégration

• Une définition des professionnels de la gestion de la chaîne d'approvisionnement Conseil souligne l'intégration de la gestion de l'offre et la demande au sein et entre les entreprises. Il souligne l'importance de la coordination et de la collaboration avec des partenaires de canaux tels que les fournisseurs, les intermédiaires et prestataires de services. Cette brouille de plus en plus les lignes entre les entreprises et les fournisseurs. Le marketing joue un rôle important dans le renforcement des relations entre les parties par le biais des programmes de communication et de soutien. Cela, à son tour, contribue à créer un environnement collégial dans lequel toutes les parties interagissent et participent à des programmes de développement des entreprises qui contribuent à améliorer le service client.

Contribution

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  Dans une relation de collaboration, les partenaires de la chaîne d'approvisionnement contribuent à des niveaux élevés de satisfaction de la clientèle et d'aider à faire une entreprise le choix préféré pour les clients. Marketing fournit des informations sur les produits et la disponibilité, les prix, suivi des commandes, des incitations, des campagnes de marketing et les ventes. Cela augmente la compréhension de la demande du marché et des initiatives de marketing, qui à son tour améliore la planification de la chaîne d'approvisionnement. En se concentrant l'attention des partenaires sur les exigences de la clientèle, le marketing permet à la chaîne d'approvisionnement afin de renforcer la position concurrentielle de la société et soutenir le développement réussi de nouveaux produits.

Augmentation

• Lorsque les partenaires de la chaîne d'approvisionnement ont le bon niveau de connaissance du marché, ils peuvent apporter une valeur ajoutée et de jouer un rôle proactif dans la fourniture de produits et services. Le marketing peut concevoir des programmes pour aider les partenaires à développer leur propre entreprise et il est plus facile pour les membres de la chaîne d'approvisionnement à travailler ensemble. Des programmes d'éducation d'affaires aident les partenaires restez au fait des derniers développements et de maintenir leurs compétences de produits et d'affaires. Les cours couvrent des questions telles que le développement de la gestion, des compétences en marketing de produits, connaissance de l'industrie et de la vente et des outils de marketing.

Marque

• Le marketing peut aider les partenaires de distribution bénéficient directement de la force d'une marque de l'entreprise. La marque qui différencie une entreprise de la concurrence quand il communique avec des clients potentiels. Le marketing peut également soutenir les revendeurs par la conduite des affaires dans leur direction. Cela peut être aussi simple que la génération de prospects ou de l'exécution des campagnes de marketing conjointes. Les programmes de récompense encouragent les partenaires de distribution afin de faire plus d'affaires avec une entreprise, tandis que les programmes d'incitation peuvent augmenter les recettes pour les deux parties.

Balance

• Marketing fournit un équilibre essentiel dans la gestion de la chaîne d'approvisionnement. Il aide les entreprises et leurs partenaires se concentrer davantage sur les clients plutôt que sur le processus de production. En améliorant la communication, soutien et la collaboration, le marketing contribue efficacité de la chaîne d'approvisionnement et augmentation créer une entreprise étendue unique avec un fort avantage concurrentiel.