Des pratiques commerciales éthiques, en substance, impliquent faire la bonne chose dans le cours normal des affaires. Les entreprises avec un bon bilan des transactions aboveboard et une grande réactivité à la clientèle à développer une bonne réputation, conduisant à la stabilité à long terme et une base de clients fidèles. Dans l'ère de l'Internet d'aujourd'hui, des pratiques commerciales éthiques sont essentielles en tant que consommateurs de Web-savvy apprennent à chercher des informations positives et négatives sur les entreprises, shopping à ceux éthiques et fuyant le mauvais.