Les enquêtes sont utilisés pour mesurer l'opinion publique à des fins publicitaires, les élections politiques, économiques et comparaisons des études de marché. Des enquêtes sont effectuées par téléphone, par courriel, de porte-à-porte, par le biais de groupes de discussion et par observation. Les questionnaires sont une méthode d'enquête préféré, bien que d'autres méthodes de collecte de données sont également utilisés. Les enquêtes ne sont pas toujours d'un échantillon représentatif exacts, car les différents types de biais de réponse peuvent fausser les résultats.