Quels sont les outils non quantifiables dans le marketing?

La publicité

• La principale critique de la publicité comme un outil de marketing est que les effets individuels d'une campagne de publicité sont, pour la plupart non quantifiable malgré les énormes sommes dépensées en publicité pour la commercialisation du produit. Il est presque impossible de déterminer l'impact de la publicité sur les ventes distinctes des autres éléments du mix marketing. Académiciens sont prompts à souligner que la publicité est un outil de communication, pas un outil de vente. Il existe d'autres outils promotionnels tels que le courrier direct, par exemple, dont l'impact est mesurable. Qu'est-ce que les commerçants ne savent sur la publicité est ce qui arrive quand il est absent. Sans elle, la sensibilisation, l'intérêt et des essais de produits se heurtent tous. Ainsi, même si elle peut ne pas être nécessaire compté sur, il peut certainement pas être compté dans une initiative de marketing.

Qualitative Research Marketing

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  Étude qualitative est un autre domaine où beaucoup de temps, d'argent et d'efforts sont déployés mais à la fin, son impact est non quantifiable. Marketers utilisent cette recherche pour guider la prise de décision. Big marketing comme Procter Gamble ne sera pas faire un geste sans avoir la recherche pour sauvegarder une décision, que ce soit en nommant un nouveau produit, conception de l'emballage, de la stratégie de la publicité ou de la fixation des prix. Cependant, depuis la recherche qualitative, comme des entretiens avec les acheteurs, sont essentiellement anecdotique, il peut donner un aperçu, mais pas de données quantifiables.

Event Marketing

• Beaucoup de commerçants se livrent à des activités de marketing et de commandite d'événement pour impliquer les clients au niveau local, mais le retour sur investissement de ces dépenses sont difficiles à mesurer. Marketers créent souvent des événements qui leur permettent de mettre en lumière leur produit dans des milieux non traditionnels marketing. Les sociétés pharmaceutiques mènent parfois foires de la santé où les visiteurs obtiennent gratuitement des examens de santé par des infirmières, des matériaux de vie sains et des ressources utiles telles que les noms des médecins locaux. Le coût de ces événements relèvent du budget de marketing d'un produit donné. Toutefois, le produit de médicament spécifique payer la facture est accordé peu ou pas de temps de commercialisation effective et aucune possibilité de se vendre effectivement car de nombreux médicaments sont disponibles que sur ordonnance d'un médecin.

Merchandising

• Marketers aiment avoir leur logo et les noms blasonnés sur les stylos, casquettes, balles de golf et autres articles promotionnels. Ils le font pour garder leur nom en face de clients potentiels. Merchandising promotionnel peut être assez cher pour certains commerçants, en particulier pour les fabricants de produits de luxe qui doit sélectionner la marchandise calibre de luxe de mettre leurs noms sur. L'impact de loin de donner ces cadeaux est totalement inconnu. Hollywood Award montre comme les Oscars donner des milliers de dollars de marchandises libre dans des sacs-cadeaux chaque année. Pour un nouveau produit qui cherchent à créer un nom pour elle-même, la sécurisation d'une place dans un sac-cadeau Oscar peut sembler comme la hauteur de la commercialisation. Mais l'agent de commercialisation peut mesurer le retour sur l'investissement? La réponse est probablement non.