Marketing promotionnel peut faire allusion à un certain nombre d'interprétations. Il ya quatre Ps à Marketing- prix, les promotions, le placement et le produit. Le "promotions" P est ce qui est généralement considéré comme "marketing". Cependant, l'aspect des promotions des quatre Ps est décomposé en un mélange de communication connu sous le nom Integrated Marketing Communication, IMC, qui contient également un aspect promotionnel. Marketing promotionnel peut également se référer à l'emploi associé à la commercialisation promotionnel ou activités de marketing promotionnel d'une entreprise.
Marketing Promotionnel général
Cette définition, de la promotions P des quatre P du marketing, décrit promotions que tous les types de publicité visant à informer et convaincre les consommateurs. Ce type de marketing est centré sur la communication, et est souvent décrit comme une partie de l'IMC. IMC a cinq composants de base: la publicité, la vente personnelle, relations publiques, marketing direct et de promotion des ventes. Chaque composant de l'IMC est décrit comme soit rémunéré ou non, et soit de masse ou personnalisé. Pour la publicité exemple- est payé marketing de masse, le marketing direct est payé marketing personnalisé et de relations publiques est le marketing de masse non rémunéré.
Promotion de ventes
Cette définition est reprise sous forme de l'aspect des promotions de l'IMC. En termes IMC, marketing promotionnel est impayée marketing de masse. Marketing promotionnel pourrait inclure les ventes, les essais, des coupons ou des échantillons. Il est considéré comme impayé même si les promotions coûtent de l'argent, car aucun média est payé pour l'activité de marketing. Ce type de marketing promotionnel est entrepris pour promouvoir l'augmentation rapide des ventes ou pour stimuler l'intérêt soudain dans un produit. Parfois, les commerçants sont réticents à utiliser les promotions des ventes, car la baisse des prix ou des échantillons gratuits pourraient réduire la valeur de la marque dans l'esprit du consommateur.
Marketing Promotionnel comme un emploi
Marketing promotionnel peut se référer à des emplois liés à la gestion de la publicité et du marketing. Les gestionnaires des promotions de marketing associent la publicité et les promotions de vente aspects de l'IMC pour créer des promotions des ventes commercialisés sur une échelle de masse. La plate-forme pour la publicité peut être présentoirs en magasin, publipostage, encarts dans les journaux ou la publicité sur Internet. Marketing promotionnels utilisent ces plates-formes de publicité pour informer les consommateurs sur les diverses incitations d'achat y compris les bons de réduction, des concours, des remises, des cadeaux ou des échantillons.
Activités de marketing promotionnel
De nombreuses activités de marketing tombent dans les différentes catégories de marketing promotionnel, parfois se chevauchent définitions. "Acheter un en obtenir un gratuitement» - BOGOF - est une activité de promotion des ventes et d'une promotion générale si la publicité. Customer Relationship Management, CRM, les activités de promotion incluent le point de bonus et de promos cartes qui encouragent client de répéter un comportement. Autres activités de marketing promotionnel comprennent merchandising, les promotions conjointes dans lequel deux ou plusieurs marques sont combinés en une seule promotion, coupons, caritatives liées aux produits ajouts - c.-à-mammaires stylos de sensibilisation au cancer - et remise des prix attire comme des tombolas.