Cinq facteurs affectant l'attention dans la communication marketing

Comportements de Public

• La plupart des gens prennent trois minutes de pause commerciale que leur queue pour se précipiter à la salle de bain ou de courir à la «frigo pour une collation. L'option de numérisation à distance à travers 500 canaux est aussi un leurre loin d'obtenir toute l'attention d'un auditoire à vos communications marketing. Zapping ainsi que la capacité TiVo pour survoler les messages de communication de marketing est un phenonena que les commerçants sont impuissants à contrôler. Un public «manquant dans l'action" est un public qui ne fait pas attention à votre message.

L'activité concurrentielle

• 
  
  
  
  

  Le bruit de messages concurrentiels peut affecter l'attention une communication marketing reçoit. Voici le budget joue un rôle en ce que la marque avec le plus gros budget est proportionnellement en mesure d'acheter plus de possibilités pour les téléspectateurs et donc plus de chance d'attirer l'attention de l'auditoire. Sans l'argent à la concurrence, un petit annonceur doit monter la barre avec une attention-grabbing un message créativité.

Omniprésence message

• La créativité du message lui-même affecte grandement l'attention. Marketers dépensent des millions sur la production de publicités télévisées chaque année pour le grand événement de téléspectateurs, le Super Bowl, mais il est pas toujours les spots télévisés les plus chères qui obtient ont parlé le lendemain à refroidisseurs d'eau à travers l'Amérique. Souvent, il est le spot TV qui est plus créatif ou uniques ou même inquiétante qui attire l'attention. Voici les Davids de l'annonce. monde peut battre Goliath avec le muscle créatif.

Fréquence

• Fréquence de livraison de message est lié à l'attention et indirectement à budget ainsi. La communication de marketing implique l'apprentissage. La plupart des gens ont besoin de voir un message un certain nombre de fois avant qu'ils intériorisent ce qui se dit à eux et agir sur elle. Un message qui est délivré une seule fois ne sera pas atteindre le seuil nécessaire pour apprendre et donc son manque de visibilité va entraver l'attention et l'action.

Pertinence

• Les gens décrochent communiqu s ils croient ne sont pas destinés pour eux. Une publicité pour une vente sur bifteck de surlonge serait tomber dans l'oreille de mort si joué au cours d'une émission de cuisine végétalienne. De même, une annonce pour un Lamborghini serait hors de propos dans un journal penny-saver. Vous pouvez obtenir beaucoup d'attention, mais l'attention ne se traduira pas dans l'action de vente de sorte qu'il est inutile.