Quand vous voyez que certain style de script, vous savez qu'il est Coca-Cola. Quand vous voyez l'ovale bleu avec garniture argent, vous savez qu'il est Ford. Votre capacité à reconnaître ces logos est un avantage direct de la communication marketing intégrée. Les gens se souviennent des informations de plusieurs expositions. Lorsque vous gardez votre marketing sur le point, chaque exposition construit rappel de client. Ceci est ce que le marketing est tout au sujet, les gens se souvenant de votre entreprise comme l'endroit pour faire des affaires.
Marketing Communications
Une fois connue comme la "promotion" composant "quatre P» (produit, place, prix et promotion) de marketing, communications de marketing a l'intention de convaincre les clients potentiels d'acheter un produit ou un service. Communications builds notoriété de la marque, la clé de convertir avec succès les perspectives pour les clients. Communications intègre la publicité, le contenu Web, les supports accessoires, les relations publiques et plus encore. Toute méthode utilisée pour mettre votre marque en face de perspectives fait partie de la communication marketing.
Integrated Marketing Communications
Assurer toutes les formes de communications sont soigneusement reliés entre eux est de savoir comment MMC apprentissage à Manchester, en Angleterre, définit les "communications de marketing intégrées." La commercialisation et la gestion en ligne collège britannique est pas seul dans sa réflexion. MarketWise Solutions, Carmel, dans l'Indiana, une firme de marketing en croit le concept de la coordination des communications est en vaut la chandelle, car les ventes qu'il génère. Si les pièces du puzzle de marketing ne vont pas ensemble, l'argent est gaspillé et ventes sont perdues, explique l'expert en marketing Charles Mayo dans le "Encyclopedia of Business."
Avantages
Effort, la coordination et le risque se combinent pour obtenir une augmentation des opportunités de vente et d'avantages concurrentiels. MMC apprentissage souligne que la coordination de la message de marketing augmente profit plus de messages de marketing disparates. A défaut de coordonner le message, le collège en ligne dit, fait plus que simplement diluer l'efficacité globale, "(il peut) confondre, frustrer et susciter l'anxiété chez les clients."
Barrières
Il ya de nombreux avantages à la communication marketing intégrée, mais certains obstacles bloquent la mise en oeuvre effective. La résistance au changement est le principal obstacle à la coordination des communications de marketing. MMC apprentissage suggère que «silos» de gestion ou «territoire» créent le sabotage interne contre une intégration efficace lorsque les ministères conspirent pour maintenir leur budget d'être transféré à la communication marketing intégrée. L'intégration efficace exige que tous les composants de communications portent valeur égale. Si les relations publiques étaient auparavant un beau-fils du budget, par exemple, le chef de produit peut rechigne quand certains de budget du ministère est décalé d'accroître l'impact de PR.
Règles d'or
Les deux MarketWise Solutions et MMC apprentissage professent «règles d'or» à l'égard des communications de marketing intégrées efficaces:
• La haute direction doit soutenir l'initiative. Ceci est un top-down dicter dans une entreprise.
• L'intégration doit imprégner la société afin que le personnel de première ligne de répondre au téléphone sont ainsi versés en tant que PDG.
• Le gestionnaire ultime responsable de la mise en œuvre des communications intégrées doit également être donné l'autorité pour mener à bien la tâche.
• Le message doit être testé, évalué et modifié si nécessaire.
Quand il est hiérarchique buy-in, le programme de communication marketing intégrée ne fonctionne.