Efficacité de la communication de marketing

Objectifs

• Avant de mettre la plume au papier ou les doigts au clavier, considérer la raison pour laquelle les communications de marketing. Demandez-vous ce que vous voulez atteindre, l'action que vous voulez accomplir. Que vous voulez susciter l'intérêt pour un nouveau produit, pousser les gens à un magasin pour acheter quelque chose, ou même pousser les gens à voter pour un candidat ou une cause, vous aurez envie de comprendre ou d'un objectif clairement et prendre des mesures pour communiquer avec cet objectif à l'esprit. Votre écriture ou de l'imagerie devriez parler à cet objectif, et il est important de toujours penser à la "appel à l'action», le conducteur dans vos communications de marketing pour établir le contact, des détails tels que le numéro de téléphone, un délai ou une adresse Web.

Public

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  Aussi vital que la détermination de votre objectif est de déterminer votre public. Votre public déterminera le ton et le type de contenu que vous livrerez à vos communications marketing. Lors de la création de votre contenu, toujours tenir compte de l'avantage pour vos clients et ce qui est important pour eux, pas vous. Pensez à ce qui est important pour eux, ce qui les motive, ce qui les motive et utiliser cette intelligence pour conduire votre écrit ou parlant des efforts. Pensez aussi bien visuellement et, si votre campagne comprend un morceau de graphiques-lourds, essayer d'intégrer des photos ou des graphiques de personnes similaires à votre client, les engageant avec l'imagerie familière qui est important pour eux. En gardant votre public à l'esprit, vous aurez non seulement la terre de vos efforts de communication marketing à la façon de penser de votre client, mais vous aurez une meilleure chance d'obtenir les résultats que vous désirez.

Voix

• Votre entreprise a une voix, une marque, une image. Soyez fidèle à cette marque dans vos communications de marketing et être cohérent avec l'image de votre société a essayé difficile à maintenir. Pensez à l'imagerie et persona des entreprises que vous connaissez le mieux. Les «arches dorées» sont synonymes de qualité et de commodité. Vous ne voudriez pas voir une image de filet mignon dans l'une des annonces de McDonald, et vous ne devriez pas dévier de ce que votre entreprise fait de mieux dans vos campagnes. Assurez-vous d'être en accord avec l'image de marque et de la voix, et vos communications marketing seront effectivement mener à bien l'image veut présenter.

Gestion

• Vous avez l'objectif identifié, le public et la voix, mais vos communications marketing ne sera pas aussi efficaces qu'ils pourraient l'être sans planification adéquate. Lorsque vous livrez le message est souvent aussi important que ce que vous mettez dans le message. Envisager stratégiquement la planification de vos campagnes de communication marketing. Si votre entreprise est saisonnière, vous pourrez commencer la promotion juste avant la saison. Trop tôt, cependant, et vous perdrez intéressant de trop près à l'événement, et vous ne serez pas donner assez de temps pour agir à vos clients non. Vous aussi vous ne voulez pas d'inonder vos clients avec des communications. Essayez de coordonner vos efforts afin de ne pas frapper un dans une boîte ou une boîte aux lettres dans le même temps. Trop d'informations peut parfois la sourde oreille à vos clients, aussi.