Comment développer une stratégie de communication de marketing monde numérique

Vos messages de marque et de positionnement fonctionnent comme des éléments fondamentaux de toute stratégie de communication marketing, numériques et autrement. Votre message de la marque relaie la personnalité ou de l'attitude de votre entreprise ou un produit. Personnalité de la marque ou de l'attitude informe comment vous communiquez vos messages de marketing. Si votre marque vise pour l'irrévérence, il doit en être de votre communication marketing. Votre message de positionnement indique à vos clients comment vous perçoivent par rapport à vos concurrents. Par exemple, si vous visez à contester une marque établie, votre communication de marketing doit mettre en évidence votre position comme une alternative. 7-Up se positionne comme une alternative à Coca-Cola et Pepsi par lui-même le doublage de la "uncola." Si vous êtes le premier dans une entreprise ou un produit particulier, votre marketing doit communiquer votre position de leader. Sans messages de marque et positionnement clair, des messages de marketing deviennent confus et même contre-productif.

Beaucoup d'entreprises se déplacent dans les médias sociaux sans définir ce qu'ils veulent sortir de la communication marketing monde numérique ou si une sortie particulière offre un avantage logique pour l'entreprise. Une entreprise de pompage des égouts a très peu à gagner de Pinterest, comme la plupart des consommateurs ne veulent pas voir des images d'eaux usées, mais Pinterest offre d'énormes possibilités pour les photographes et artistes. Vous devez déterminer ce que représente votre plus haute priorité, ventes par rapport à l'engagement ou le partage d'informations, et de choisir le média social qui sert ces fonctions mieux. Les réseaux sociaux offrent des possibilités de renforcement de l'engagement et le partage de l'information limitée, mais les blogs offrent d'excellentes opportunités pour l'échange d'informations et le renforcement de ventes.

Déplacement dans le monde numérique avec la communication de marketing ne signifie pas seulement accepter, mais embrassant, un degré de perdu le contrôle de votre message. Que les entreprises similaires ou craignent, les consommateurs parlent les uns aux autres sur les produits et les marques en ligne. Le défi pour les entreprises est de ne plus contrôler leur message, mais de structurer leur communication en ligne d'une manière qui renforce leur image de marque positive. Par exemple, Microsoft a renoncé à des politiques restrictives prévues sur les connexions Internet et le partage de jeu pour sa console Xbox pour un jeu suivantes tollé client négative sur les forums et les médias sociaux. Cette initiative, annoncée sur le site XBox fil, a abordé les préoccupations des clients d'une manière rationnelle, et la livraison en ligne de messages a augmenté les chances de clients voir.

Dans la plupart des cas, les fonctions de votre site Web d'entreprise que le moyeu central de votre communication de marketing numérique. Votre communication marketing devrait conduire le trafic à ce site, et les analyse pour votre site web devrait vous dire où ce trafic provient. Si vous maintenez un compte Twitter ou YouTube actif, trafic régulier devrait provenir de ces sites. Gardez un œil sur les taux de rebond, qui indiquent les visiteurs quittent presque immédiatement, et quelles pages obtenir du trafic. Les taux élevés de rebond indiquent souvent que, même si la stratégie de communication fonctionne, le site Web ne parvient pas à livrer sur le message et a besoin de travail. Faible trafic à partir de lieux que vous avez passé temps ou d'argent sur la publicité suggère que la stratégie elle-même ne fonctionne pas et doit être ajusté.