La définition de «stratégie de positionnement" dans le marketing

Marketing Mix

• Le marketing mix est autrement connu comme le «quatre P» du marketing: produit, prix, promotion et placement. Le positionnement peut être défini comme le lieu d'un produit tient dans l'esprit des consommateurs. En d'autres termes, comment ils voient votre produit est largement déterminée par votre stratégie de positionnement. Utilisation de la quatre P, vous pouvez développer une stratégie de positionnement global qui construit une marque forte.

Produit

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  Le produit est ce que vous vendez. Il peut être quelque chose de tangible, comme une voiture ou une chaussure, ou quelque chose d'intangible comme la sécurité ou le bonheur. Comprendre votre produit vous aidera à construire la différenciation, qui est comment votre produit est supérieure à la concurrence de. Apple est célèbre pour sa stratégie de différenciation et a capitalisé sur ce point avec l'iPhone.

Cours

• La stratégie de prix est l'un des plus psychologique des quatre P. Une stratégie de leadership de prix va positionner votre marque à la pointe du marché, obligeant les concurrents à suivre. Beaucoup d'entreprises, telles que Wal-Mart, positionner leurs produits comme options peu coûteuses en offrant des prix bas. D'autres, comme Rolls Royce, la position que leur qualité des articles, luxe en offrant des prix plus élevés.

  

Promotion

• La promotion est la façon dont votre vendre votre produit au public. Cela peut être par la publicité, le bouche à oreille, les relations publiques et les sites Web de médias sociaux. Une stratégie de promotion va imprimer l'image de votre marque dans l'esprit des consommateurs. Les entreprises qui comptent sur la base des efforts plus, comme la promotion sur les campus universitaires, peuvent se positionner comme étant axée sur la communauté.

Placement

• Parfois appelé «distribution», le placement se réfère à l'endroit où votre produit peut être acheté. Placement est important dans des endroits comme un supermarché, où de nombreux produits concurrents similaires sont offerts sur les tablettes des magasins. Lorsqu'un produit est placé sur une étagère aura une incidence sur la visibilité et les ventes. Sociétés céréalières se battent en permanence sur le meilleur placement pour se positionner comme le premier choix des consommateurs.