Quels sont les avantages de la conception des produits à un marché mondial?

Plate-forme

• Les entreprises qui opèrent sur les marchés mondiaux à gérer leurs conceptions de produits en utilisant une stratégie de plate-forme. Cela leur permet de créer un produit de base avec des versions différentes pour différents marchés et segments de clientèle. La stratégie de plate-forme réduit l'effort de recherche et développement et permet aux entreprises de lancer des flux de produits sur la plate-forme sous-jacente. Cette approche contribue également à contrôler les coûts de développement et de fabrication en comparaison avec la production d'une nouvelle version pour chaque marché.

Localisation

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  La recherche sur les exigences de chaque pays se traduit par la plate-forme de produit dans un plan de la plate-forme de marché. L'étude de marché identifie les segments et priorités des clients et des cartes offres de produits locaux contre ces exigences. L'équipe de conception de produit peut ensuite prioriser les demandes de variations locales en ligne avec le potentiel de marché des particuliers.

Qualité

• Alors que la variation est essentiel, l'essentiel est de concevoir le même niveau de qualité dans toutes les versions de marché. Cela permet à une entreprise de créer une marque forte et reconnue et acceptée dans tous les territoires. Les équipes marketing peuvent utiliser que la force de la marque mondiale pour améliorer l'efficacité des campagnes locales.

Culture

• Même si une marque mondiale forte est utile, analyste en chef mondial bureau d'études Millward Brown, Nigel Hollis, fait valoir que les commerçants doivent déterminer quelle marque caractéristiques applicables dans les différents marchés et qui ont besoin d'être localisée. Dans son livre, "The Global Brand," Hollis cite une analyse de plus de 10.000 marques. Les données de recherches suggèrent marques qui sont en concurrence dans plus de pays ont tendance à avoir des scores plus faibles pour la liaison avec le marché local. Il conclut que le modèle d'affaires qui répond aux cultures locales est cruciale. Design global du produit doit tenir compte de ces différences.

Organisation

• Pour veiller à ce qu'ils répondent aux besoins locaux, les entreprises multinationales sont de plus en plus la création d'équipes mondiales de conception de produits avec des employés ou des partenaires d'affaires de différents territoires. Quarante-quatre pour cent des répondants à 2005 produit l'étude Programme d'innovation de l'Aberdeen Group ont indiqué qu'ils se rassemblent équipes à travers les géographies à poursuivre design global. Le rapport du Groupe, «Activation de l'innovation produit," a indiqué que 25 pour cent des entreprises interrogées ont déjà l'externalisation de certains processus de conception.

Avenir

• Design global du produit est pas une idée nouvelle. Près de la moitié des fabricants interrogés dans l'étude Produit Programme d'innovation de l'Aberdeen Group avait déjà une stratégie de design global en place. Pour l'avenir, la possibilité d'accéder aux marchés mondiaux est ouvert aux entreprises de toutes tailles que les communications réseau et des outils de l'Internet réduisent les obstacles à l'entrée sur le marché. Bien que l'entrée sur le marché mondial est devenu plus facile, le défi reste - pour répondre aux besoins locaux avec une stratégie efficace de la conception du produit mondial.