Processus de lancement de nouveaux produits

Buts et objectifs

• Déterminez vos objectifs pour le lancement du produit et être précis. Vous pouvez créer la sensibilisation, distribuer des échantillons de votre produit, obtenir les commentaires de votre marché cible pour un prélancement, obtenir précommandes, faire des démonstrations de produits ou de présenter votre produit à un marché que vous ne l'avez pas essayé d'atteindre dans le passé. Indépendamment de vos buts et objectifs, être précis et veiller à ce qu'ils sont mesurables. Par exemple, de distribuer 300 échantillons de produits au cours de votre événement de lancement ou de générer 3000 $ dans la nouvelle entreprise grâce à une campagne de marketing par courriel.

Élaborer un budget de lancement

• Déterminer combien d'argent à partir de votre budget global de l'entreprise que vous souhaitez consacrer à des activités de lancement de produit. Un budget vous aidera à déterminer quelles activités de marketing sont à votre portée financière, et qui vous pouvez avoir à essayer plus tard une fois montée en puissance des ventes de votre produit.

Identifier votre cœur de marché

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  Même si vous avez un marché cible à l'esprit pour votre produit, il est important de créer un profil de marché cible qui précise exactement qui vous prévoyez d'atteindre avec vos efforts de lancement. Peindre une image claire en détaillant où votre client idéal vit, les raisons pour lesquelles ils achèteraient votre produit, leurs salaires, l'état matrimonial, le niveau d'éducation, hobbies et intérêts.

  Une fois que vous avez recueilli ces détails au sujet de votre marché cible, de déterminer comment votre marché cible obtient ses informations sur les nouveaux produits. Vous pouvez finir par déterminer qu'il existe diverses sources, y compris les sites d'examen des produits, de leur famille et amis, à travers les réseaux sociaux, les blogs, les magazines populaires et par la radio et commerciale.

Élaborer des stratégies et tactiques de lancement

• Basé sur vos objectifs et vos objectifs, de votre budget, le marché cible et les informations que vous avez trouvé sur la façon dont ils reçoivent des informations sur les nouveaux produits, vous pouvez venir avec des stratégies de lancement. Une boulangerie avec une nouvelle saveur de gâteau peut inviter des écrivains alimentaires locaux à visiter leur boutique pour un événement spécial dégustation, tandis qu'une société de soins de la peau peut inviter les mamans locales à visiter leur magasin pour des soins du visage complémentaires. Une entreprise de céréales peut travailler avec un courtier de liste pour identifier les ménages dans leur marché cible, ils peuvent envoyer des échantillons de céréales vers, tandis qu'un magasin de meubles avec une nouvelle ligne de linge peut envoyer un email souffle à son fichier de messagerie existant segmenter la liste pour inclure les clients qui ont draps achetés dans l'année écoulée. Votre lancement peut inclure plusieurs tactiques, en fonction de votre budget et vos objectifs. Une fois que vous avez vos stratégies en place, venir avec un calendrier pour chaque aspect de votre lancement.

Déléguez les tâches

• Donner aux membres de votre équipe tâches à accomplir pour aider avec le lancement du produit. En fonction de vos stratégies, certains employés dont les compétences vont aider à faire le lancement stratégique et lisse. Vous pouvez avoir besoin de solliciter l'aide d'autres professionnels tels que les concepteurs graphiques, concepteurs de site Web, des écrivains, des professionnels des relations publiques et des planificateurs d'événements.

Évaluer le lancement

• Un lancement réussi permettra d'accomplir les buts et les objectifs vous êtes venu avec votre avant le lancement du produit. Utilisez-les comme indicateurs pour déterminer si vous avez atteint votre public cible. Une autre façon d'évaluer le succès du lancement est de surveiller les ventes à venir après l'événement à l'aide des codes promos spéciales et landing pages que vous utilisez pour suivre les résultats. Suivi avec les clients après le lancement pour obtenir leurs commentaires ainsi.