Que vous vendez un produit ou un service à un groupe restreint de consommateurs, la création d'un plan de marketing aide à souligner comment vous allez informer, persuader ou de rappeler les clients au sujet de ce que votre entreprise offre. Une partie essentielle de ce plan consiste à venir avec un budget pour les dépenses de publicité. Alors que le budget de publicité de chaque société peut différer, il ya plusieurs facteurs qui peuvent affecter même le plus petit budget de publicité.
Projection des ventes annuelles brutes
Quand les entrepreneurs se préparent à créer des budgets de publicité pour leurs entreprises, il est important de prendre des ventes brutes annuelles projetées en compte. Cette méthode aide les entrepreneurs à protéger de dépenser trop ou trop peu sur la publicité. «Entrepreneur», une ressource en ligne et le magazine pour les propriétaires d'entreprises, suggère le calcul de vos chiffres minimum et budget maximum de publicité en calculant 10 pour cent et 12 pour cent de vos ventes brutes annuelles projetées. Puis, multiplier chaque chiffre par le balisage que vous faites sur votre transaction de vente moyen. Ce chiffre peut varier chaque année en fonction à la fois sur la performance de votre entreprise et de vos marges sur les produits.
Objectifs de marketing
Objectifs de marketing varient selon les organisations et peuvent grandement influer sur ce qui apparaît sur le budget de publicité d'une entreprise. Déterminez quels commercialisation objectif vous aidera à atteindre vos objectifs d'affaires annuels. Objectifs de marketing pourraient inclure l'obtention de 5 pour cent plus de clients récurrents, connaît une croissance chaque mois ou l'augmentation des ventes annuelles de 10 pour cent. Les objectifs que vous venez avec vous aider à définir des stratégies et tactiques de marketing, qui donnent finalement comprendre comment et où vous annoncez, qui sont tous deux choses qui peuvent affecter votre budget.
Marché cible
Bien que l'on affaires vise les clients dont le revenu familial annuel est d'au moins 500 000 $, une autre entreprise peut cibler les diplômés récents des collèges qui font au moins 33 000 $ par année. Le marché cible que vous essayez d'atteindre a un impact sur votre budget de publicité. Une fois que vous définir votre marché cible, vous gagnez un aperçu sur la façon de les atteindre apprentissage informations telles que ce qu'ils lisent, où ils font leurs achats, qui ils obtenir des conseils de leurs besoins et désirs et ce qui les motive à acheter.
Types de médias
Une publicité imprimée dans une publication locale peut coûter moins que de courir une publicité en ligne avec un site Web populaire crédible. Les types de médias que vous avez sélectionnés pour promouvoir votre produit, que ce soit la radio, imprimé, web, email, panneaux publicitaires ou de marketing direct, peuvent influer sur votre budget de publicité.
Temps de l'année
Prix de publicité peut changer au cours des différentes périodes de l'année, comme une nouvelle saison ou pendant les vacances populaires. Alors que certains annonceurs peuvent offrir des rabais, d'autres vont augmenter leurs prix si ils sentent que leur lectorat ou téléspectateurs peuvent culminer pendant les périodes ou des événements spécifiques. Si vous essayez de placer une annonce dans le numéro le plus populaire d'un magazine de l'année ou une publicité télévisée au cours d'un événement hautement télévisé, tels que le Super Bowl, vous pouvez vous attendre un changement dans le montant que vous dépensez pour promouvoir votre produit ou service .
Lancement de produit vs produit existant
Si vous êtes à l'introduction d'un nouveau produit sur le marché, considérer cela comme vous créez votre budget de publicité, car il peut affecter combien vous dépensez. Lorsque les produits sont lancés, les propriétaires d'entreprises vont souvent dans le surmenage venir avec différentes manières pour annoncer et promouvoir leur nouveau produit ou service à des clients potentiels. Cela peut provoquer un budget de publicité pour être supérieur à ce qu'il serait pour un produit que les clients sont déjà conscients et qu'ils ont acheté dans le passé.