Les éléments clés d'un plan de publicité

Audience cible

• Sélectionnez un public cible dans le cadre de votre plan de publicité. Votre public cible sera les types de consommateurs ou clients d'affaires à qui vous annoncez. Ces clients peuvent être définis par des groupes démographiques spécifiques tels que l'âge ou le comportement sur le revenu ou l'achat, comme des mangeurs de fin de soirée. Votre public cible peut également être identifié par certains modes de vie. Par exemple, cibler des individus ou des personnes soucieuses de leur santé qui exercent régulièrement si vous vendez des tremblements ou des barres protéinées. Vous ne pouvez pas avoir une campagne publicitaire réussie sans identifier correctement votre public cible, ceux qui sont les plus susceptibles d'acheter votre produit.

Publicité message

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  Votre message publicitaire est également un élément clé de votre plan de publicité. Toujours choisir le bon message, selon Entrepreneur.com. Par exemple, si vous vendez des vacances, par exemple, créer un message qui permet aux gens de se imaginer "bronzage sur une plage de Floride" ou "martinis bénéficiant bord de la piscine dans la nuit avec la brise de l'océan doux caressant les cheveux." Avantages de stress avant les caractéristiques de votre message publicitaire. Les prestations sont ce que les gens recherchent des produits ou services, tels que la perte de poids, plus d'énergie ou une augmentation de la confiance. Les fonctionnalités sont les aspects de vos produits tels que les couleurs, les tailles et les saveurs.

Publicité Mix

• Votre publicité mélange comprend les types de publicité que vous allez courir pour commercialiser vos produits, y compris la télévision, la radio, magazine, journal, le publipostage direct, Pages Jaunes ou la publicité sur Internet. Sélectionnez le mélange de la publicité appropriée en déterminant quels supports publicitaires à vos clients sont plus susceptibles d'utiliser. Par exemple, un restaurant et de réparation automobile clients recherchent souvent des promotions dans magazines de coupons - ceux qui sont distribués dans les journaux du dimanche ou par courrier. Cependant, elles peuvent aussi entendre sur vos produits et services tout en regardant leurs émissions préférées. Votre publicité mélange inclura probablement supports publicitaires multiples.

Budget de publicité

• Déterminez combien vous allez dépenser dans l'année à venir sur votre budget de publicité. Commencez par déterminer quel pourcentage de chaque média de la publicité que vous allez utiliser. Par exemple, vous pouvez décider d'allouer 50 pour cent de vos dollars de publicité pour le publipostage, 25 pour cent à la publicité radiophonique et le reste à des promotions sur Internet. Contactez les services de publicité pour chaque groupe de médias. Obtenir leurs dernières cartes de taux de la publicité. Demandez aux représentants publicitaires de médias si leurs taux vont augmenter dans la nouvelle année. Vous créerez votre budget de publicité à l'avance. Par conséquent, toute augmentation de tarif que vous avez manquez jetteront hors de votre budget. Allouer 10 à 15 pour cent supplémentaires pour les nouvelles demandes de publicité qui peuvent survenir au cours de l'année. Par exemple, un gestionnaire de la marque peut demander d'autres annonces de magazines de coupons sur certains marchés.