Bien que cela semble agréable, la stratégie de l'entreprise, «Si vous le construisez, ils viendront", peut être aussi efficace que de croiser les doigts en espérant que les clients vont vous trouver. Il suffit de fournir un bon produit et la publicité, il ne suffit pas de maximiser les ventes et les revenus. Une stratégie de marketing cible les meilleures façons d'obtenir le meilleur retour sur votre publicité, les promotions et les dépenses de relations publiques.