L'importance du placement de produit dans la stratégie marketing

Une stratégie de marketing du placement de produit intégrée trouve un débouché comme un spectacle, film ou un événement, et utilise cette plateforme pour annoncer discrètement ses produits ou services. Robert Marich, auteur du livre, «Le marketing de cinéphiles," explique que Hollywood compte sur d'aider à la commercialisation et la promotion d'un film. Ainsi, si un fast-food obtient un bouchon dans un film, une attente commune est pour la chaîne de fast-food à intégrer le thème du cinéma dans son menu ou jouets repas des enfants. Si l'événement génère un public assez large, tels que ceux qui assistent à un événement sportif ou en regardant une émission de téléréalité populaire, les entreprises pourraient conclure des accords de millions de dollars à approuver leurs produits.

Le placement de produit permet aux entreprises d'émettre un «soft vendre 'aux consommateurs en exerçant une influence à travers l'association. Cette puissante association entre un spectacle ou une célébrité de confiance instille le sentiment de confiance dans une marque ou le nom du produit. Mia de Kuijper, auteur de «Profit économie d'énergie», déclare dans son livre que plusieurs entreprises campèrent produits gratuits à Oprah dans l'espoir d'un atterrissage sur sa liste "Favorite Things", qui, lorsqu'il est posté sur son site web, génère 4 millions de pages vues par jour. Un "Economist" article paru en 2002 explique comment 16 des 46 livres choix de club de livres de Oprah monté en flèche à la liste "New York Times" best-sellers. Par «encaissement sur" la renommée d'une célébrité, les entreprises à obtenir l'exposition et de la reconnaissance.

Les émissions de télévision bénéficient souvent de placement de produit autant que la société. Chris Jones et Geneviève Jolliffe expliquent dans leur livre, "La Guerilla Film Makers Manuel," que de nombreux décors de films et émissions de télévision reçoivent des prêts gratuits d'entreprises pour les vêtements, par exemple. Dans ce cas, la marque et le spectacle reçoivent des prestations égales de promotion gratuite. De plus, en ayant des stands de nourriture ou restaurants portant leurs produits et logos dans les scènes, les entreprises économisent des films de grandes quantités d'argent dans la conception du jeu. Plusieurs films de guerre, par exemple, économiser des milliards en recevant l'équipement, des armes, des chars et des avions du Pentagone.

Le positionnement des produits au sein d'un spectacle ou un film permet aux entreprises d'exercer une influence subtile sur les consommateurs d'une manière moins envahissante que les publicités font. Par exemple, de nombreuses personnes considèrent les pauses commerciales comme une occasion de faire une collation, prendre une pause salle de bain ou de se concentrer sur autre chose que la télévision. Ainsi, les entreprises échappent à délivrer un message. Le placement de produit, d'autre part, intègre parfaitement le nom de marque de l'entreprise d'une manière qui fait appel à la clientèle grâce à l'appui des célébrités. Toutefois, les entreprises doivent s'assurer que leurs produits sont dépeints d'une manière flatteuse. Une entreprise de boissons d'alcool, par exemple, ne voudrait pas son produit représenté dans une scène où un adolescent est arrêté par la police pour conduite avec facultés affaiblies.