Les marketeurs doivent utiliser la publicité pour accomplir plusieurs objectifs en même temps. D'abord, ils veulent faire de la publicité de nouveaux produits pour les consommateurs afin que les consommateurs savent que ces produits existent et sont disponibles à travers la société. Deuxièmement, ils veulent faire de la publicité afin que les consommateurs croient valeur qu'ils obtiennent la valeur de leur argent - ou, de préférence, plus que la valeur de leur argent - à partir de caractéristiques des produits, service à la clientèle et d'autres offres de valeur de l'entreprise. Mais l'objectif global du marketing est de créer une marque de l'entreprise, une identité forte qui a la capacité de rester dans l'esprit des consommateurs, indépendamment du produit ou de la situation.
Définition
Corporate branding est un type particulier de marque qui cherche à lier le nom de la société avec les efforts de publicité globales dans l'esprit du consommateur. Si l'image de marque de l'entreprise est couronnée de succès, lorsque les consommateurs entendent ou voient le nom de l'entreprise, ils l'associent à une valeur unique et des expériences positives. Peu importe quel produit ou service de la société offre, le nom de l'entreprise est toujours une influence. Coca-Cola, par exemple, a une marque d'entreprise puissant qui met l'accent sur la force du nom autant que les caractéristiques des produits Coca-Cola.
Avantages
Lorsque vous avez terminé avec succès, corporate branding fait la publicité beaucoup plus facile pour les entreprises. Par exemple, les entreprises qui ont une forte marque de l'entreprise ne peuvent tout simplement annoncer leur nom - lors de manifestations sportives, dans les films et sur d'autres produits sponsorisés - et ce nom seront immédiatement évoquer une réaction positive chez le consommateur, sans avoir besoin d'une liste de caractéristiques des produits ou les derniers produits de l'entreprise a à vendre. En fin de compte, les entreprises peuvent payer des coûts plus élevés simplement parce qu'ils sont ceux qui font ou l'étiquetage d'un produit.
Méthodes de marque
Une marque ne doit pas être confondue avec les méthodes de publicité normales. Marketers utilisent logos, images, chansons, des couleurs et des phrases pour aider à la publicité et à construire une marque, mais ce ne sont pas la marque elle-même. Il est difficile de pointer à tout aspect physique d'une stratégie de marketing et de l'appeler une marque. Plutôt, la marque existe comme une position dans le marché de la consommation, une attitude immatériel et l'esprit derrière une entreprise ou un produit. Il est à la fois émotionnel et mental, et se compose de nombreux éléments. Cela donne aux entreprises beaucoup de différentes avenues pour communiquer une marque d'entreprise.
Corporations Brander
Il ya une nette différence entre une marque de société et des sociétés de Brander. Brander sociétés sont essentiellement les coulisses. Les consommateurs peuvent reconnaître le nom de la société de Brander, mais ne pas l'associer à une valeur ou un produit particulier - le nom évoque peu de réaction. Ces sociétés de Brander sont souvent des sociétés mères de petites organisations qui tentent de faire leurs propres marques nom. Ceci est une meilleure stratégie de marketing pour les grandes sociétés mères qui supervisent différents types d'entreprises avec une variété de produits.