Une différence majeure entre l'identité de l'entreprise et de l'identité de la marque est dans la façon dont ils sont développés. Les entreprises peuvent attribuer différents agents de marketing pour chaque idée, produit ou service qu'ils veulent promouvoir. Ces agents peuvent travailler indépendamment l'un de l'autre. Pour développer une identité d'entreprise, cependant, au moins un chef de l'exécutif ou un autre membre de la haute direction doivent superviser le développement de toutes les marques. Il est le travail de cet organe de la haute direction ou chef de la direction pour assurer que les agents de marketing à développer les marques en fonction de la philosophie, la vision et les objectifs de l'entreprise.
Surtout, les consommateurs ne doivent pas être familier avec toutes les marques d'une entreprise offre avant qu'ils associent une identité d'entreprise avec l'entreprise. En fait, certains consommateurs développent leur concept d'une identité d'entreprise fondée sur leur expérience avec seulement un ou deux des idées, des produits ou services de l'entreprise. Pour cette raison, les entreprises qui veulent développer des identités d'entreprise accordent une attention particulière à chaque marque qu'ils initient.