Analyse de l'identité d'entreprise

Définir Corporate Identity

• Une identité d'entreprise se réfère aux modèles de couleurs, les dessins et les mots que la société utilise pour communiquer sa philosophie d'entreprise. Grâce à son identité d'entreprise, un cabinet dit au monde comment il se perçoit et comment il veut que le reste du monde pour le voir. Les gens associent entreprises avec leurs identités d'entreprise. Par exemple, tout le monde qui voit le cercle d'argent emblématique avec trois lignes réuni à un point reconnaît le symbole comme le logo de Mercedes Benz.

La nécessité d'une analyse

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  En 2002, la Société confiserie Mars et Pedigree Masterfoods société fusionnée en une seule unité, appelée Masterfoods. Masterfoods opère dans trois secteurs: candies- un champ appelé "repas savoureux" - et les soins pour animaux de compagnie. La nouvelle société a créé un logo, qui, espère le public serait reconnaître et associer à Masterfoods. Quatre ans après la fusion, Masterfoods a annoncé qu'elle réexaminait sa stratégie d'image de marque. La société a annoncé que les clients ne reconnaissent pas le logo, et n'a donc pas reconnaître le cabinet.

Recherche

• Analyser les perceptions des gens de l'identité d'une société nécessite des recherches. Les commerçants et les chercheurs doivent examiner non seulement le logo de l'entreprise et comment les autres it- voir, ils doivent également évaluer les logos de ses concurrents, et si ces concurrents ont plus de succès dans le domaine de la société en question. Les analystes utilisent des groupes de discussion pour découvrir ce que la personne moyenne pense à l'identité visuelle d'une entreprise, et si il associe le logo avec la société à la fois avec la facilité et la fréquence.

Sociétés connexes

• Entreprises dans un domaine similaire peuvent parfois donner aux chercheurs une idée de la façon dont les consommateurs voient une entreprise grâce à son logo. Par exemple, une entreprise de bijoux haut de gamme souhaiterait créer une association entre son logo et les traits de l'exclusivité, de la qualité et de l'histoire. Cette firme de bijoux pourrait examiner comment d'autres entreprises sur le marché des produits de luxe communiquent ces idéaux. Même si ces autres entreprises ne vendent pas de bijoux, ils vendent les mêmes concepts: produits en édition limitée des normes les plus élevées avec une excellente réputation.