L'identité d'entreprise est pas une chose autant qu'il est une compilation de choses. Il est la somme des parties d'une entreprise. Il existe des caractéristiques physiques ainsi que d'autres, plus subtiles, des traits qui communiquent l'identité globale de l'entreprise. La plupart des gens sont familiers avec certains célèbre logos- du monde de Coca-Cola, Mercedes Benz et l'homme aux santiags sont que quelques logos de produits identifiables. Mais même ces marques désormais reconnaissables auraient été oublié depuis longtemps si elles avaient pas été accompagnées par des mécanismes de soutien et de communication correspondant.
Différenciation et visibilité
De toute évidence l'un des aspects les plus visibles de l'identité d'une société est son logo. Un bon logo se différencie de la concurrence et offre une grande visibilité. Beaucoup de réflexion est donné par les entreprises à leurs logos, et il faut tenir compte de plusieurs facteurs. Le public doit être déterminé en premier lieu. Un logo de produit alimentaire sert un but différent de celui d'un logo pour un système de soins de santé métropolitaine. Audacieux, couleurs vibrantes peuvent grand travail pour le céréales pour enfants, mais tout à fait inapproprié pour une maison funéraire. L'étude de la concurrence est importante dans le développement d'un logo qui définit une société démarquer de ses concurrents et de la publicité qui infiltre tous les médias. Quand quelqu'un reçoit une lettre à la poste, il doit savoir immédiatement qui l'a envoyé, et le message doit venir à l'esprit quand il voit le logo. La cohérence est essentielle.
Facilité d'identification
Nouvelles entreprises il suffit de prendre un coup d'oeil identités d'entreprise à long établies pour avoir une idée de ce qui fonctionne. Simples ovale bleu de Ford Motor Co. est venu à représenter la longévité et le savoir-faire américain pour des générations de voiture-acheteurs. Bien que Ford a essayé d'autres logos au fil des décennies, il est toujours revenu à l'ovale bleu qui orne toutes les plaques signalétiques Ford. Ford a construit toute une campagne d'identification de l'entreprise autour de l'ovale bleu qui existait bien avant l'image de marque est devenu vogue. Jusqu'à ce que votre public - dans le cas de Ford, le grand public - peut facilement identifier votre entreprise, la marque elle-même est impossible. La notion selon laquelle une société peut concevoir une campagne entière, comme une série d'annonces du Super Bowl, autour de son logo seul est un concept relativement nouveau. Facilité d'identification, il est non seulement possible mais souvent préférable à pas de publicité d'un produit spécifique, mais votre culture d'entreprise. Voilà pourquoi vous ne verrez jamais un prix annoncé dans une publicité Mercedes Benz - le prix élevé (et de haute qualité) est compris.
Image et la réputation
Une fois que vous avez un produit à succès et un logo facilement identifiable, l'image et la réputation de votre entreprise deviendra un élément important de votre identification corporative. Produits et services de qualité à construire la confiance entre les consommateurs et les entreprises. Avec la confiance vient un niveau de confort que les clients se sentent. Si le père d'un jeune homme a toujours possédé de Chevrolet, et si le jeune homme n'a rien, mais Chevys dans sa propre vie acheté, et il a eu de bonnes expériences avec Chevrolet, il (et probablement ses fils) ne devra pas être vendus sur des produits spécifiques ou fonctionnalités. La confiance et la réputation a été établie. La marque de l'entreprise précède ses produits. Pour les sociétés axées sur les services, tels que les hôpitaux, voir un logo sur une annonce de la télévision ou sur un panneau d'affichage va déclencher une sensation de chaleur de confiance (ou une réaction négative similaire si une personne est victime d'une mauvaise expérience). Une personne habituellement pas magasiner pour une procédure médicale si elles ont eu plusieurs bonnes expériences avec un fournisseur particulier. L'identification de l'entreprise se renforce. Branding est pas le même que l'identification de l'entreprise, mais il est impossible sans elle.
Propriété et contrôle
Les questions juridiques, telles que la contrefaçon de marque, sont de sérieux problèmes avec les sociétés. Distinguer votre marque va éviter les contestations ou de simples confusion. Une nouvelle marque de cola sait mieux que d'utiliser un logo de manuscrit blanc avec un fond rouge, de peur qu'ils ne veulent entendre les avocats de Coca-Cola. Une société doit avoir un contrôle absolu sur son identité et ne pas permettre à d'autres, en particulier les employés dans cette ère de haute technologie et graphiques facilement cooptés, à utiliser son logo sans autorisation. Les entreprises devraient également être en mesure d'intégrer de nouveaux messages ou modifier les logos existants pour accueillir les temps changent et de nouveaux messages. Un logo ou tag ligne qui ne peut pas soutenir l'inclusion d'un message de technologies vertes doit être repensée.
La fierté des employés
Le moral des employés, recrutement et la rétention sont énormes primes pour les entreprises bien établies, et une identité de marque familière offre à ses employés un sentiment de fierté dans leur entreprise. Même si un candidat du travail ne sait rien à propos de l'offre de produits d'une entreprise, ils sont susceptibles d'être influencés par le simple fait que le logo et le message de l'entreprise est très reconnaissable.