Stratégie de marque se compose d'un groupe de techniques de marketing visant à créer une image unique et de maintenir pour une entreprise, un produit ou une gamme de produits. Branding est une activité essentielle pour toute société, car il peut encourager les segments de consommateurs ciblés pour identifier avec la société et d'accroître leur fidélité à l'entreprise. Directives de marque de l'entreprise peut vous aider à exsuder une image de marque cohérente sur le marché et dans votre industrie.
Cohérence
La cohérence est la clé de toute stratégie de marque. Il est essentiel d'être cohérent dans tous les aspects de la communication, peu importe quel genre d'image de marque que vous souhaitez présenter et peu importe les techniques que vous utilisez pour atteindre vos objectifs de branding. Rappelez-vous que les techniques de marketing ne peut créer une image initiale dans minds- votre produit réel des consommateurs doit correspondre à l'image que vous créez pour elle. Toutes les expériences liées au produit doivent également être en ligne avec les premières impressions des consommateurs pour eux d'accepter vraiment l'image que vous avez créé.
Conditionnement
Les consommateurs utilisent souvent des emballages pour former les premières impressions au sujet d'une marque. Toujours emballer une composante de base de vos stratégies de marque. Si vous photographiez pour une marque éco-conscient, par exemple, assurez-vous que votre emballage est minime et clairement fait de matériaux recyclés. Si vous souhaitez créer une marque haut de gamme, que l'emballage tout aussi luxueux que le produit. Apple fournit un exemple idéal de faire emballer une partie de l'expérience du produit.
Tarification
Vos politiques de tarification doivent également être alignés avec votre image de marque. Considérez Wal-Mart, par exemple, qui affiche une image de marque de prix leadership et le sauvegarde en énumérant des prix plus bas que ses concurrents directs sur des éléments identiques. Target a des prix légèrement plus élevés que Wal-Mart, mais il offre une multitude de coupons de réduction - qui est en ligne avec son image de marque "shopper encore avertis haut de gamme".
Communication
Toute la communication verbale et écrite entourant une marque devrait être en ligne avec son image. L'exemple de la marque éco-conscient mentionné ci-dessus, par exemple, peuvent faire des contributions à des initiatives de durabilité de l'environnement et de passer le mot à travers des communiqués de presse. Les ventes et les interactions de service à la clientèle devraient également renforcer l'image de marque. Produits avec des images de marque à prix de faveur, par exemple, devraient figurer processus d'achat rapide et facile avec le soutien peu ou pas de clients, alors que les marques de luxe devraient impliquer personnalisé, en profondeur les processus de vente et de service à la clientèle de première classe pour renforcer l'image de marque.
Target Marketing
Toutes les stratégies image de marque devraient commencer par sélectionner un créneau cible sur lequel devrait être axée la marque. Les méthodes traditionnelles de création de marques dans un laboratoire et en les poussant sur le public sont partis. Savvy marketing ont appris à construire des marques "dans les rues," solliciter les commentaires des clients existants et potentiels et d'étudier les marchés cibles en profondeur avant de prendre toute décision.