La gestion du marketing: l'importance d'un plan de marketing

Responsabilité financière

• Un plan de marketing vous permet de déterminer combien d'argent pour le budget pour une campagne et offre un moyen de suivre au budget par rapport aux dépenses réelles. Suivi des dépenses est important, parce que les prix des médias peuvent changer durant l'année. En outre, les dépenses imprévues peuvent être engagés, tels que la nécessité de publier et distribuer un communiqué de presse imprévue.

Positionnement

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  Le plan de marketing comprend un énoncé de positionnement qui définit clairement l'identité d'une entreprise et la différencie de ses concurrents. Il comprend également un ou plusieurs avantages d'achat uniques définissant la raison pour laquelle un consommateur doit acheter de cette compagnie plutôt qu'une autre. Un exemple est la campagne bien connue par Domino Pizza, qui a réalisé un positionnement unique avec la promesse que si la pizza n'a pas été livré frais en 30 minutes, il était libre de le client.

Définition et image de marque

• Depuis tous les produits ou services ne sont pas destinés au même marché, et certains produits sont nouveaux sur les marchés, le plan de marketing définit chaque produit et service. Une partie de cette définition implique l'image de marque. Branding établit clairement l'identité d'un produit, service ou entreprise. Le branding peut inclure un slogan, slogan et le symbole, et devrait être cohérente sur tous les canaux de commercialisation.

Audience cible

• Le plan de marketing définit également le public cible pour votre produit et les médias appropriés pour l'atteindre. Par exemple, si le plan définit la cible que les adolescents à Saint-Louis et New York, les stations de radio faisant appel à ce groupe d'âge dans chaque emplacement seraient choisis. Le moment de la journée pour les spots radio serait également motivée par la démographie du régime. Week-end, par exemple, seraient une période privilégiée pour rejoindre les adolescents.