Les institutions financières, comme les banques, les coopératives de crédit, courtiers, sociétés financières et d'assurance, ont souvent un plan d'affaires avec une liste d'ensemble de buts et objectifs. Ces objectifs sont un ensemble de normes ou d'objectifs que l'institution dans son ensemble et chaque employé travaillera à sur une base quotidienne. Objectifs peuvent être externes et bénéficier les clients et les clients, mais aussi peut avoir des avantages externes et de créer une marque pour l'institution financière.