Avantages et inconvénients de l'éco-branding

Avantages pour l'environnement, consommateurs et entreprises

• L'éco-étiquetage est entré dans la politique en matière d'environnement grand public en 1977, lorsque l'Allemagne a établi le programme Blue Angel, une certification pour les produits et services respectueux de l'environnement, selon le Programme des Nations Unies pour l'environnement. Eco-branding est devenu depuis des outils basés sur le marché pour atteindre des objectifs environnementaux. Pour un consommateur, d'éco-branding entraîne la diminution des impacts environnementaux des produits tout au long de leur cycle de vie et la promotion des ressources naturelles de manière efficace des processus de l'industrie. Un éco-label est actuellement l'un des principaux outils d'information des consommateurs à travers le monde, selon le Programme de l'environnement des Nations Unies. Eco-branding profite aux entreprises et des consommateurs ainsi que l'environnement lui-même. Il est un jeu non à somme nulle.

La valeur pour le consommateur

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  Les consommateurs comprennent la crise climatique et sont prêts à influencer le comportement des entreprises à travers leurs habitudes d'achat. Les résultats ont été un effort combiné entre les consommateurs et les entreprises à lutter contre le changement climatique en adoptant des produits et des pratiques d'efficacité énergétique. Un symbole de l'éco-branding le plus important est le label Energy Star. Organismes privés et publics joignent leurs forces avec l'Environmental Protection Agency (EPA) et le ministère américain de l'énergie grâce à Energy Star pour protéger l'environnement tout en récompensant le consommateur avec la valeur de l'efficacité énergétique. En 2009, les Américains ont acheté plus de 300 millions de produit homologué ENERGY STAR dans plus de 60 catégories de produits. Le total cumulatif de Star Energy Products a vendu entre 2000 et 2009 a été de 3 milliards, selon energystar.gov. Energy Star est une norme internationale pour les produits de consommation économes en énergie.

Inconvénients

• Il y avait 300 concurrents éco-labels dans le marché en 2009, qui fournissent des solutions aux différents besoins du marché. Il ya une saveur de l'éco-label pour presque chaque acheteur vert. Mais étiquettes 300, selon, UL Environment Inc, sont plus avantageux que source de confusion pour le client. Le client peut sais pas quelle étiquettes sont plus crédibles que d'autres. Il est nécessaire de consolider toutes les étiquettes sur le marché pour faire de l'éco-branding plus avantageux pour le client. Ecrire sur GreenBiz.com, Joshua Saunders, un expert reconnu à l'échelle nationale sur les produits durables, a proposé la création d'un «oligopole avec de plus grandes barrières à l'entrée" en créant une poignée de programmes de certification crédibles qui assureront étiquettes sont tenus à des normes élevées.

Greenwashing

• L'autre inconvénient de l'éco-branding est que les produits respectueux de l'environnement sont généralement plus chers que les produits conventionnels, selon le Lewis basée en Oregon Collège Clark. Lorsque certains consommateurs voient un éco-marque, la première réaction est qu'ils ne peuvent pas se le permettre. Parce que de peu de concurrence dans les entreprises qui produisent des produits respectueux de l'environnement, les prix restent élevés. L'autre problème est que les fabricants sont tentés de faire des réclamations exagérées ou trompeuses, selon la National Public Radio (NPR). TerraChoice, une firme de marketing de l'environnement, par exemple, en 2007 a constaté que sur 1.018 produits qui ont fait des allégations environnementales, un seul était légitime. Certaines entreprises sont prêts à mentir pour rester compétitif.