Avantages et inconvénients de marketing vert

Pour commercialiser vos produits comme "vert" vous pouvez avoir besoin de passer par un processus long et coûteux d'obtenir les certifications environnementales. Ces certifications, que les gouvernements, les associations de l'industrie, des associations professionnelles et des groupes de défense des consommateurs tout distribuer, ont besoin de produits pour répondre à certaines normes pour la consommation d'énergie, l'efficacité ou la recyclabilité. Le respect de ces normes peut être difficile, surtout en gardant les prix bas. Toutefois, sans une certification officielle, les clients ont aucun moyen de mesurer la vérité derrière vos prétentions «vertes».

Si le marketing de votre entreprise fait des réclamations à propos de ses produits verts ou un engagement global à la sensibilité de l'environnement, il peut vous ouvrir à une surveillance accrue des consommateurs et des groupes de protection de l'environnement. Les analystes peuvent examiner tout, de combien d'énergie de vos processus de fabrication utilisent à l'endroit où vous achetez des matières premières et combien d'emballages que vous utilisez pour expédier vos produits sur le marché. Faire seulement des allégations environnementales pourraient être avisés fois que vous avez institué une politique verte qui atteint tous les niveaux de la production et des opérations.

Marketing vert peut rendre votre entreprise de se démarquer parmi d'autres qui ont des produits de qualité ou de prix similaire. Marketing vert favorise une image de marque plus réfléchie, responsable. Cela est vrai même pour les clients qui ne font pas de préoccupations environnementales une priorité majeure. Il donne également les documents de marketing de votre entreprise un plus large éventail de points de discussion en dehors revendications conventionnelles sur des prix bas, durabilité et de style, qui tous les clients ont entendu beaucoup de fois avant.

Marketing vert peut entraîner différents types de réactions des clients, qui peuvent servir avantages ou inconvénients d'une telle stratégie de marketing. Respectueux de l'environnement consommateurs soucieux peuvent affluer vers votre marque et embrasser vos produits. Vous pouvez également être en mesure d'utiliser le marketing vert pour obtenir une augmentation des consommateurs neutres qui apprécient d'autres caractéristiques plus, mais voir les avantages environnementaux de vos produits comme un léger avantage sur la concurrence similaires products.On autre part, certains consommateurs assimilent marketing vert avec des produits que le coût plus ou sacrifier valeur pratique pour les avantages environnementaux vagues ou non prouvées. Marketing vert peut chercher à éviter cette connotation négative en utilisant une nouvelle terminologie. Par exemple, le site leader de l'environnement note que l'industrie de la construction utilise le terme «bâtiment à haute performance" pour éviter les préoccupations des clients plus a diminué de durabilité quand il vient aux matériaux et techniques de construction écologiques.