Le succès des stratégies pour une société mondiale

Identifier de nouveaux marchés

• Une entreprise ne peut se développer à l'échelle mondiale si elle reste sur son marché domestique. Les entreprises intelligentes doivent identifier les marchés où la concurrence existe pas. Prenez l'histoire de Honda: Soichiro Honda, fondateur de la société de fabrication de véhicules à travers le monde, a décidé de porter les motos en Amérique dans les années 1960. À ce moment, le marché de la moto a eu quelques joueurs. Dans les cinq ans d'entrer dans le marché des États-Unis, l'entreprise de Honda avait des milliers de clients satisfaits.

Personnalisation

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  "Pour chacun leur propre" doit être le principe directeur pour les entreprises qui prévoient pénétrer un marché étranger. Qu'est-ce que les appels à une culture pourrait ne pas être agréable dans une autre société. Par exemple, lorsque Kentucky Fried Chicken ouvert des succursales au Japon, il a offert les mêmes aliments comme il a fait en Amérique du Nord. Cependant, les consommateurs japonais ont peu d'intérêt à KFC. La société a réalisé qu'elle devait adapter ses produits au marché japonais. À cette fin, KFC a commencé à vendre des petits morceaux de nourriture et a déplacé ses magasins dans les zones surpeuplées. La demande japonaise pour KFC a augmenté après que la firme a fait ces changements.

Ignorant frontières

• Alors que les entreprises ont besoin de personnaliser leurs produits pour différents marchés, la publicité doit transcender les frontières. YouTube, les blogs, Twitter, Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux permettent aux utilisateurs de partout dans le monde à partager du contenu avec l'autre. Les entreprises doivent désormais utiliser la publicité qui a un appel mondial. Pour la Coupe du Monde 2010, Nike a choisi de diffuser une annonce à travers le monde qui raconte l'histoire de joueurs de football de différents pays afin que les spectateurs pourraient se rapporter.

Branding

• Une entreprise peut produire des centaines de produits à succès que des milliers de gens achètent. Toutefois, si les clients ne pas associer votre entreprise avec votre produit et voir votre marchandise comme interchangeables avec la concurrence de, vous avez un problème. Branding relie les biens ou services d'une entreprise avec des idées positives spécifiques, afin que les consommateurs voudront acheter votre produit. Royale Phillips Electronics, un conglomérat néerlandais, a décidé de lancer un effort de branding en 2004. Il a décidé d'aligner ses produits avec le sens et la simplicité. L'année suivante, la valeur de marque globale de l'entreprise a augmenté de 14 pour cent.