A propos de la publicité des produits

Origines

• La publicité de produit est généralement admis avoir commencé avec des journaux. Compte tenu des limites technologiques de l'époque, les premières annonces étaient simplement des descriptions des produits et des listes de prices.It n'a pas été jusqu'au milieu du 19e siècle que les agences de publicité réalisé que produits de marque pourraient être chargés de connotations symboliques significatives, en prenant la publicité des produits du niveau suivant.

De la publicité à la gestion de la marque

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  À la mi-19e siècle, à la suite de la révolution industrielle, détaillants et les fabricants ont cherché à favoriser la perception que normalisés, produits de marque offerts qualité fiable à des prix bas. Les efforts de renforcement de marque initiales étaient basées sur la promotion de masse, générant la reconnaissance du produit par des messages publicitaires réitérées. Il a fallu attendre le début du 20e siècle que les commerçants réalisé que la vision purement axé sur les ventes a dû être remplacé par une conception de la publicité comme une méthode systématique de la création d'une bonne réputation. Les agences de publicité sont devenus prestataires de services spécialisés qui ne sont pas seulement de visualiser joliment les produits de leurs clients, mais attachés significations sociales vitales à leurs marques.

Types d'annonces

• La publicité des produits contemporaine repose sur une grande variété d'approches possibles, en fonction de la nature du produit et le marché cible. Il ya des annonces qui fournissent des informations de base sur un produit (de la publicité informative), les appels qui tentent de convaincre les clients (publicité persuasive) et des comparaisons directes entre les produits des commerçants et les sacrifices de l'attaque (publicité comparative) de la marque. Les acheteurs de produits de haute technologie, par exemple, sont susceptibles d'apprécier des comparaisons et des informations en profondeur, mais peuvent percevoir le marketing de persuasion que manipulatrice, tandis que les acheteurs de jeans à la mode sont susceptibles d'être impressionné par les seules données.

Publicité et le cycle de vie des produits

• Des campagnes de publicité de produit doivent être adaptées au cycle de vie du produit qu'ils parrainent. D'une manière générale, la probabilité qu'une personne qui n'a pas acheté un nouveau produit va faire est liée à la quantité d'informations disponibles sur la qualité et la valeur du nouveau produit. Pour les nouveaux produits, la publicité est la seule source d'information disponible, mais comme des innovateurs adoptent le produit qu'ils transforment en supports d'information de bouche-à-bouche. Finalement masse critique sera atteinte, et le bouche-à-oreille produite par des clients satisfaits devrait dépasser producteur ajoute origine. La recherche indique que pour la plupart des nouveaux produits de la politique optimale va commencer avec une grande dépense de publicité et de réduire progressivement ce que le produit se déplace à travers son cycle.