"Pediatrics", la revue officielle de l'American Academy of Pediatrics, rapporte que les enfants âgés de moins de 8 ans manquent de la capacité à évaluer de façon critique les publicités qu'ils voient. Ils ne parviennent pas à reconnaître les messages publicitaires que des emplacements de vente, et interprètent souvent les publicités que la vérité. Alors que les Etats-Unis n'a pas beaucoup de lois contrôlant comment les entreprises peuvent annoncer aux enfants, aux comités de réglementation et l'autorégulation des entreprises en réponse à la pression du public ont changé la façon dont les annonceurs communiquent avec les enfants.
Règlement actuel
En comparaison à d'autres pays à travers le monde, les États-Unis ont les règlements sur la publicité de l'enfant relativement détendue. En Grèce, par exemple, la publicité destinée aux enfants est interdite 7 heures-22 heures sur les réseaux de télévision et les publicités mettant en vedette des jouets à base de guerre sont totalement interdites, selon la promesse Peace Network. Cela ne signifie pas que les États-Unis est une zone de libre-réglementation. En 1990, la FCC a jugé que la publicité pour les enfants ne peut pas dépasser 12 minutes par heure en semaine et 10,5 minutes par heure le week-end. Les réseaux de l'enfant sont également tenus de diffuser trois heures de programmation éducative par semaine. Enfin, des spectacles basés sur les produits pour enfants ne peuvent pas figurer la publicité à propos de l'article dans le programme lui-même.
Advertising Review Unit pour enfants
Unité révision de la publicité sur les enfants, un comité dirigé par le Conseil des bureaux d'éthique commerciale, publie des lignes directrices éthiques pour la publicité aux enfants et encourage l'autorégulation volontaire des entreprises. CARU a été créé en 1974 et reçoit le soutien financier de membres de l'industrie de la publicité pour les enfants. CARU surveillance de la publicité destinée aux enfants, conseille les annonceurs sur la pratique de la publicité acceptable, et reçoit et juge les plaintes concernant les pratiques de publicité destinée aux enfants.
Pratiques suggérées
Document intitulé "Programme d'autoréglementation pour la publicité pour enfants" de la CARU contient un certain nombre de lignes directrices détaillées, mais il ya quelques points à emporter critiques. CARU décourage la publicité mensongère et dit que ce qui est considéré trompeuse doit prendre capacités analytiques de l'enfant limitée en compte. Plus précisément, l'animation et les effets sonores ne devraient pas être utilisés pour déformer les capacités d'un produit ou un jouet. Publicité sur les aliments ne devrait pas montrer aux enfants consommant plus de la taille de la portion suggérée par l'étiquette du produit et devrait encourager les modes de vie équilibrés. Si un produit montré ensemble des besoins, nécessite des piles ou est affichée avec des accessoires vendus séparément, ce fait doit être explicitement déclaré. Les annonceurs doivent veiller à ne pas brouiller la ligne entre la programmation et de la publicité. CARU reconnaît également que les enfants ont souvent des attentes irréalistes quant concours gagnantes, et recommande que les annonceurs expliquent clairement le prix offert et les chances de gagner.
Obésité infantile
Avec l'obésité infantile émergents comme un problème majeur aux États-Unis, certains appellent de règlements régissant la façon dont les producteurs d'aliments peuvent communiquer avec les enfants. Dans une étude de recherche 2007, la Fondation de la famille Henry J. Kaiser a rapporté que des publicités alimentaires des enfants voient, environ 34 pour cent de la publicité bonbons et les collations. L'étude a souligné que la prévalence de la publicité alimentaire n'a pas été compensée par des messages sur la vie saine. Selon la Fondation publicité pour l'éducation, un projet de loi 2004, qui aurait donné le pouvoir Federal Trade Commission de réglementer la publicité alimentaire destinée aux enfants a échoué à passer. Toutefois, le Conseil annonce haussé nutritionnels efforts publicitaires de sensibilisation, et certains producteurs d'aliments ont répondu aux préoccupations d'autorégulation. Par exemple, Kraft retiré publicités pour certains de ses produits moins sains de médias ciblant les enfants âgés alimentaires de 6 à 11. Les enfants et Initiative pour la publicité des boissons, lancée en 2006 par le Better Business Bureau, compte actuellement 17 producteurs d'aliments à ses membres qui ont accepté de se concentrer sur la publicité des aliments plus sains et tirez la publicité alimentaire dans les écoles élémentaires.