Différences entre la publicité et les commandites

Richard F. Taflinger de Washington State University note dans son longue discussion "Une définition de la publicité," que la publicité doit répondre à trois critères spécifiques. Premièrement, il est un message payé, ce qui signifie la société commanditaire paie pour le temps ou dans l'espace pour le livrer. Deuxièmement, il est livré via un média de masse (par exemple. TV, radio, magazine, journal, Internet). Troisièmement, il tente de persuader. Relations publiques, bien que similaires, ne sont pas techniquement de la publicité parce que les entreprises ne le font pas par l'espace des médias dans les relations publiques.

Les médias traditionnels sont utilisés dans la publicité TV et radio (diffusion), magazines et journaux (impression) et, plus récemment, l'Internet. Les grandes entreprises utilisent couramment une ou plusieurs de ces médias, tandis que les petites entreprises ont généralement de rechercher les options les moins coûteuses. Autres médias de soutien, tels que les panneaux d'affichage, de transit, des articles spécialisés, des répertoires et de nombreux autres médias de niche, sont souvent utilisés pour renforcer encore la campagne de publicité d'une entreprise. Entreprises mis ensemble les objectifs, les stratégies et les budgets et paient pour délivrer des messages de publicité à travers différents médias, de tenter d'induire un segment de clientèle particulier d'acheter.

Lorsque les agences de publicité et les médias se réfèrent à des sponsors, ils sont généralement parlent l'entreprise ou l'organisme qui paie pour acheter de l'espace médiatique. Ainsi, l'utilisation générale de parrainage est en référence au parrain payé d'une livraison de message publicitaire. En fait, Taflinger discute contexte juridique du commanditaire la divulgation dans les médias. La Federal Trade Commission (FTC) a un contrôle sur les pratiques publicitaires éthiques et exige que les messages publicitaires ont distinction claire du contenu multimédia grâce au parrainage divulgation. Par exemple, un lecteur de journal devrait connaître la différence entre le contenu des médias et d'une annonce déposée par un étiquetage clair d'une publicité, notant généralement le sponsor. Cela rend clair pour le lecteur le message n'a pas été approuvé par le moyen, mais est payée par un sponsor.

Le mécénat d'entreprise est défini par Business Dictionary comme le "soutien financier d'un programme d'intérêt public ou d'un projet par un cabinet, comme un moyen de renforcer l'image de l'entreprise." Le mécénat d'entreprise ou d'un événement est une forme plus spécifique de la publicité. US Legal utilise en fait l'expression «une forme de publicité" dans sa définition du mécénat d'entreprise. Entreprises commanditent parfois des événements de bienfaisance ou des activités communautaires pour construire leur image d'entreprise socialement responsable. D'autres parrainent des événements ou des activités majeures de se connecter avec des publics ciblés lors des événements ou affichage grâce à la couverture médiatique.