Qu'est-ce qu'un budget de médias?

Budgets des médias relèvent allocations globales dédiées aux efforts de marketing des entreprises. Pour déterminer les engagements d'achat de médias, les entreprises peuvent commencer avec une attribution arbitraire attribué à un certain niveau de la direction sans aucune justification à l'appui, une stratégie tout-trop-commun donné son manque de connexion à succès, les résultats justifiables. Certains annonceurs attribuer une valeur à chaque modèle de produit spécifique par élément de publicité et de mise à l'échelle que le prix par le nombre d'articles qu'ils veulent vendre. Autres entreprises mis de côté un pourcentage spécifique de leurs revenus pour l'ensemble des activités de marketing et de se tailler une partie de ce chiffre pour les dépenses des médias. D'autres stratégies reposent sur l'estimation des allocations multimédias concurrents et leur adéquation, ou, plus raisonnablement, la détermination des objectifs spécifiques de marketing et de budgétisation pour les médias les mieux adaptés pour les atteindre.

Impression, de diffusion, de plein air et de transit des médias forment le quatuor traditionnel de supports publicitaires. Imprimer comprend des journaux, magazines et autres publications périodiques, ainsi que le publipostage. Diffusion subsume télévision et de radio, y compris les annonces produites ainsi que copie fournie à diffuser des débouchés pour les performances en direct par des personnalités sur-air ou pour une utilisation dans la création d'annonces produite par la station que l'air que sur cette sortie rip-and-lire. Outdoor couvre les panneaux d'affichage et autres signalisation le long des routes ou apposé aux bâtiments. Transit comprend des annonces dans les autobus et les abribus, les taxis signalisation, des habillages de véhicules et autres placements liés à des voitures et des camions.

Les nouveaux segments de budgets médias du 21e siècle comprennent la publicité en ligne, l'optimisation des moteurs de recherche, les efforts de médias sociaux et de la vidéo en ligne. De pay-per-click to pay-per-exposition méthodes, la publicité en ligne met les messages des entreprises en face de consommateurs sur la base de relations de mots clés à des sites participants et des blogs. L'optimisation des moteurs de recherche tente d'augmenter la probabilité que les sites Web des entreprises semblent élevés dans les résultats renvoyés pour des recherches en ligne liées à leurs gammes de produits ou offres de services. Publicité dans les médias sociaux comprend billets sponsorisés ou des comptes sur les sites tels que Twitter ou Facebook, ou l'utilisation de Tumblr et Pinterest pour engager avec les clients et prospects. Annonces vidéo en ligne peuvent fonctionner dans un canal YouTube ainsi que par des placements stratégiques avant que le contenu de la vidéo populaire.

Les entreprises soumises les annonces qu'ils mettent à l'analyse post-hoc pour déterminer l'efficacité et de guider la future budgétisation des médias. Certaines formes de publicité comprennent intégrées dans les méthodes de suivi. Par exemple, publi-reportages et spots TV de réponse directe piste mène à travers des numéros sans frais qui sont en corrélation avec les chaînes et la programmation à travers lequel les annonces sont diffusées. Le publipostage comprend les cartes de réponse ou des enveloppes qui deviennent la preuve mesurable de réponse de campagne, de même que tout message publicitaire d'impression qui comprend un formulaire d'inscription par courrier-réponse ou entrée vide. Pour mesurer l'efficacité des médias de diffusion, les entreprises peuvent commander des études ou de regarder des mesures plus simples, tels que la performance des ventes au cours d'une période au cours de laquelle le calendrier de diffusion dominé leurs efforts de publicité.